波兰本土化妆品品牌在面部护肤市场占据主导地位，销售额同比增长13%。尽管韩国美妆迅速扩张，波兰生产商仍掌控大众市场超半数份额。OC&C战略咨询公司分析指出，这一优势源于对全球趋势的快速响应、消费者高忠诚度以及对外泌体、PDRN等创新成分的高效应用。
十年前，韩国化妆品在波兰尚属线上小众商品；近三年则迅速进入主流美妆连锁店。据估算，韩国品牌在大众美妆渠道销售额近3.3亿兹罗提，年均增速超60%，占据大众面部护理市场约10%份额。
作为全球第二大美容出口国，韩国推动了以面膜和精华液为核心的护肤方案。数据显示，这两类产品在波兰增长最快，年销售额分别增长25%和19%。“韩式”已超越产地概念，成为高品质高效能护肤流程的代名词，深刻影响了波兰消费者的行为及生产商的研发思路。
本土品牌实力与消费者忠诚度
面对K-beauty热潮，波兰本土品牌地位稳固，占据大众市场超50%销售额，显著高于全球集团合计约20%的占比。Bielenda、Ziaja和Eveline等品牌知名度常超越欧莱雅等国际巨头，深受看重高性价比的波兰女性消费者青睐。
本土企业展现出极高的市场适应性：一方面推出受韩系启发的面膜等产品线；另一方面率先引入外泌体及PDRN（多核苷酸）等创新成分。这种结合韩系理念与本土洞察的产品策略，凭借品质、渠道及价格优势获得了广泛关注。
现代营销与科研后盾
波兰企业利用社交媒体构建社群信任，并依托高效研发体系快速响应天然或临床型产品需求。无论是延续韩式护肤理念，还是满足其他细分趋势，企业均能迅速调整产品阵容。
专家评估认为，波兰生产商已为护肤消费增长做好充分准备。去年实体店面部护肤品市场规模达34亿兹罗提，同比增长近10%。其中面霜占33%，精华液占13%，清洁产品和面膜各占10%，仍是市场主导品类。