运动用品制造商耐克（NIKE）去年数字销售额下降了10%。通过自有商店和应用程序进行的直接销售占集团总销售额的40%。
下降主要来自生活方式类产品销售的下滑。相比之下，真正的运动用品——在耐克术语中称为“性能”类产品——在上个季度强劲增长。
这体现在该美国品牌上周末公布的季度数据中。
数字业务表现并不差，首席执行官约翰·多纳霍（John Donahoe）表示。过去四年，该部门年均增长26%。然而，在过去三个月中，由于到店顾客减少、折扣活动增多、中国金融不确定性以及热门鞋类特许经营产品销售下滑，该部门受到冲击。“这在四月和五月表现不佳。”首席财务官马修·弗兰德（Matthew Friend）表示：“如果排除我们数字业务中最大的特许经营项目，我们刚刚度过了一个健康的增长期。”
首席执行官早在几个月前就预见了这一发展趋势，因此数字销售额的下降并不令人意外，也没有必要进行重大变革。
“对于下一个财年，我们预计前六个月的销售额将下降两位数百分比，之后为中等两位数百分比。”耐克的财年为每年七月至次年七月。