汉高在波兰的战略：绿色使命与市场的严酷现实 [视频采访]

在波兰华沙举办的Retail Trends 2026大会上，Henkel Consumer Brands市场总监Aleksandra Gawlas-Wilińska指出，快消品巨头当前面临的核心挑战在于平衡气候目标与消费者价格敏感度。她深入分析了波兰市场的“生态悖论”，并提出通过挖掘男性护理、银发经济及长寿趋势等新细分市场来寻找利润增长点。

应对“生态悖论”：价格仍是消费决策核心

Aleksandra Gawlas-Wilińska强调，“生态悖论”是定义当前欧洲及波兰化妆品和家用化学品市场的关键因素，即消费者的环保宣传承诺与实际购买行为存在显著差异。尽管公众对气候变化的关注度持续上升，但价格依然是决定性考量。波兰消费者虽青睐绿色产品，却不愿为此支付溢价，产品的实际功效与性价比仍占据首要地位。

全生命周期减碳：从生产端延伸至使用端

汉高的可持续发展战略已超越工厂围墙，覆盖产品全生命周期。企业不仅致力于实现生产端“净零”排放及100%可回收包装设计，更将重心延伸至消费使用环节。

Aleksandra Gawlas-Wilińska表示，公司正通过消费者教育降低产品使用过程中的能耗与水耗，例如推广低温洗衣、洗碗机节能模式以及免洗护发素的使用，以实现切实的节能减排。

锁定新兴细分赛道：男士、银发族与长寿经济

精准定位非传统细分市场已成为获取增长的关键。汉金正基于未来趋势重塑市场分析框架，重点布局以下三大增量领域：

• 男士护理品类：捕捉男性消费群体在个人护理领域快速增长的需求；
• 银发经济潜力：针对购买力日益增强的老年群体，开发适配其需求的产品与服务；
• 长寿健康趋势：响应消费者对健康老龄化及长寿生活的关注，拓展相关FMCG产品线。