为保持对年轻消费者的吸引力，Olay、Derma E等历史悠久的经典美妆品牌正积极重塑传播策略。这些品牌将重心转向情感共鸣、真实性表达及现代化视觉语言，旨在与千禧一代及Z世代建立更紧密的连接。
Olay聚焦情感联结与跨代际信任
Olay推出“Mom, You Were Right”营销活动，以怀旧情怀和跨代际信任为核心，展现母女间护肤建议的传承。通过“母亲曾用Olay，如今我也在用”的信息传递，强化产品安全性与功效验证的情感联想。同时，品牌邀请女演员Sarah Michelle Gellar出任大使，进一步提升传播的真实性与可信度。
美妆行业加速布局“情感营销”
Olay的策略契合了“情感美妆”趋势，即通过故事讲述与体验式内容与消费者建立深度联系。社交媒体成为关键触点，满足了年轻受众对个性化、真实互动的需求。该活动还鼓励用户分享来自母亲的护肤建议，有效增强了品牌的社群属性。
Derma E简化专业护肤沟通方式
美国纯素护肤品牌Derma E启动品牌重塑，采用更轻松亲民的传播语言面向年轻群体。新活动“A Lil’ Derm Goes a Long Way”引入幽默的“Lil’ Derms”角色，象征皮肤科专业知识，旨在降低认知门槛，简化护肤教育过程。
功效型美妆趋向趣味化表达
Derma E证明，即便是强专业属性的品牌也能构建更具互动性的沟通方式。焕新后的品牌形象包含全新包装及简化的成分功效说明，重点聚焦抗皱与维生素C系列，精准对接年轻消费者对皮肤健康及抗初老的核心需求。
Z世代消费诉求超越单一功效
专家指出，年轻消费者选择品牌时，除产品功效外，更看重价值观、真实性及传播一致性。透明度、包容性、可持续性以及数字化呈现方式均是其关注重点。为避免被贴上“过时”标签，老牌企业正加速更新营销策略以适应这一变化。
联合利华推行SASSY品牌战略
联合利华也在重新定义旗下大众品牌（如Dove、Vaseline），推进基于科学、美学、感官体验、他人评价及年轻活力五大支柱的SASSY战略，旨在赋予品牌更强的向往感与情感色彩。
经典品牌探索年轻化传播新范式
Olay与Derma E的变革表明，经典美妆品牌的关键在于平衡：既要找到与年轻消费者沟通的新语言，又要坚守多年积累的品牌DNA与可信度。
来源：Personal Care Insights