韩国化妆品市场正经历历史性转型。爱茉莉太平洋（Amorepacific）首席执行官金胜焕提出“全球再平衡”战略，大幅降低对中国市场的依赖，将重心转向北美和欧洲。当前，丝芙兰与Ulta Beauty等零售巨头正激烈争夺亚洲品牌独家合约，加速了这一全球化布局。
中国市场依赖度骤降，西方零售商竞逐K-Beauty
数据显示，爱茉莉太平洋对中国市场的依赖度已从2021年占海外销售额的50%以上降至2026年初的约18%。此举旨在规避单一市场风险，释放的资金正持续投入欧美市场。目前，丝芙兰、Ulta Beauty及亚马逊等平台正竞相锁定热门韩国品牌并签署独家协议，试图在韩国本土零售巨头Olive Young进入西方市场前抢占先机。
北美成增长核心，收购COSRX推动高端化
北美已成为爱茉莉太平洋的新增长引擎，近几个季度营收同比增速超50%。其多渠道增长战略主要依托并购整合与旗舰品牌高端化升级：
- 收购COSRX：全面收购以蜗牛黏液产品闻名的独立品牌COSRX，成功打开Z世代和千禧一代消费群体；
- 品牌高端化：提升兰芝（Laneige）、雪花秀（Sulwhasoo）等传统品牌的定价定位与利润率，通过电商及高端零售精准触达数字原生消费者，有效提升平均订单价值并避免价格战。
“Everyone Global”战略与AI驱动创新
金胜焕计划未来跻身全球高端护肤领域前三，并将海外市场销售占比提升至70%。为此，集团推行“Everyone Global”计划，核心涵盖数字化转型（AI First）及抗衰老生物技术商业化（如雪花秀Ginsenomics专利）。
爱茉莉太平洋将现代美容定义为数据驱动的身心健康体验。集团在全渠道部署了先进诊断系统，包括基于人工智能的皮肤分析系统Dr. AMORE，以及整合至三星智能镜等设备的个性化彩妆搭配算法Custom Match。
这一深思熟虑的战略向欧莱雅、科蒂等西方巨头表明：K-Beauty已超越短暂潮流，转变为集医疗技术、人工智能、科研实力及精密全渠道扩张于一体的产业力量，正在永久重塑全球高端化妆品市场格局。
来源：BeautyMatter