The Estée Lauder Companies已收到对Too Faced、Smashbox及Dr. Jart+品牌的最终收购报价。据行业媒体报道，该出售流程可能在未来数周内完成。
这些潜在交易是雅诗兰黛重组并精简品牌组合计划的一部分，旨在改善业绩与提升运营效率。
雅诗兰黛拟梳理品牌组合
最初计划将三个品牌打包出售，现策略调整为：Too Faced与Smashbox捆绑推出，Dr. Jart+单独出售。据《WWD》报道，部分意向方评估同时收购全部三个品牌的可行性，其他投资者则聚焦彩妆或护肤单一领域。该公司暂未就出售进展作官方评论。
Too Faced与Smashbox表现日益疲软
出售彩妆品牌或是为了将投资重心聚焦于核心增长支柱。当前彩妆市场竞争激烈，受网红驱动型品牌、独立美妆品牌及社交电商冲击明显。尽管Too Faced在高端彩妆市场仍具知名度，但近年增长势头减弱，市场份额逐渐被社交媒体热议的新兴品牌分流。
为何Dr. Jart+可能吸引护肤领域投资者？
Dr. Jart+业务横跨药妆、K-beauty与高端护肤领域，引发独立关注。分析师指出，随着消费者对皮肤屏障护理、药妆及韩国护肤兴趣增长，该品牌全球潜力依然强劲。凭借在亚洲的稳固地位及欧美市场的知名度，Dr. Jart+对潜在投资者而言极具吸引力。
雅诗兰黛加速推进重组
此次出售正值雅诗兰黛内部密集变革期。首席执行官Stéphane de La Faverie此前宣布审查产品组合，集中资源于最具战略意义的品牌。集团正推进涵盖成本削减、组织调整及全球业务优化的广泛重组计划。
The Estée Lauder Companies与Puig是否会联手？
与此同时，雅诗兰黛确认正与Puig就潜在业务合并进行初步磋商。若交易达成，将成为近年来全球美容行业规模最大的整合案之一。早期报道称合并后集团估值或达约400亿美元，但尚未获官方确认。Puig强调谈判仍处于早期阶段，交易能否落实尚不确定。
美妆巨头愈发青睐“投资组合优化”
分析师指出，全球化妆品集团正倾向于精简产品组合，聚焦高增长和高利润品牌，侧重香水、高端护肤、药妆及数字渠道表现强劲的品牌。对雅诗兰黛而言，出售部分品牌不仅有助于提升财务灵活性，还能在严峻市场环境中更有效地管理产品组合。
来源：WWD