UCE Research与MyShopTV最新报告显示，47.4%的波兰消费者在购物时会注意到店内数字广告。尽管这一数据为品牌和零售商带来信心，但专家指出，单纯铺设展示媒介并非制胜关键。实现营销效果最大化，核心在于优化上下文环境、精准布局点位，并将广告信息与顾客真实购买路径深度整合。
针对零售门店前消费者的调查显示，其对店内屏幕的真实感知情况如下：
- 购物时注意到屏幕广告：47.4%
- 未注意到此类广告：31.3%
- 不记得是否看到过：21.3%
店铺货架上的顾客数字路径
零售媒体市场专家Radosław Gołąb指出，波兰零售媒体市场仍处于规模扩张与优化学习的初级阶段。上述数据既展现了市场潜力，也揭示了改进空间。
对零售商而言，仅有硬件设备远远不够。关键在于结合顾客真实动线规划屏幕布局，确保信息出现在决策时刻而非随机时段。入口处的传播策略应与货架旁有所区分，同时需合理利用数据，将曝光量与实际销售成果挂钩，实现场景化精准营销。
如何克服刺激物过滤？
面对近三分之一顾客无视屏幕、五分之一顾客无印象的现状，行业亟需转向基于高级分析技术的运营模式。
利用零售商第一方数据，根据购物篮画像或品类销售黄金时段调整传播内容至关重要。此举旨在缩短信息与决策的距离，提升货架转化率。店内零售媒体的成效不取决于屏幕摆放数量，而在于活动与消费者行为的匹配度及嵌入购物流程的精准性。未来，触达质量与曝光时机将比单纯覆盖面更具价值。
影响消费者的最后触点
鉴于波兰消费者意愿弹性较高，常在冷藏柜或化妆品货架前临时改变主意，零售媒体已成为营销漏斗中最有效的闭环环节。
实体门店是决定性的影响节点，虽不直接构建忠诚度，却能有效捕获即时购买决策。店内广告的可见度受位置、品类语境及信息简洁性影响，视觉冲击力强的短平快内容优于复杂文案。当前波兰市场正从硬件部署向效率提升转型，未来的赢家将是那些将门店视为独立媒体渠道，并基于第一方数据进行独立规划与优化的企业。