名创优品（Miniso）正式进军瑞士市场，在伯尔尼Westside Mall购物中心开设该国首家门店。此举标志着该亚洲生活方式品牌在欧洲扩张战略的进一步深化，持续强化基于收藏文化、流行文化及沉浸式零售体验的品牌定位。
打造沉浸式零售体验
新店面积约250平方米，SKU超千款，涵盖美妆、配饰、家居、毛绒玩具及热门IP衍生收藏品。与传统门店不同，名创优品此次瑞士首秀侧重于构建沉浸式零售空间，精准锁定Z世代及泛娱乐文化爱好者。
店内设有授权IP及原创角色专属展区，旨在通过场景化陈列提升顾客参与度与进店频次，将单纯的购物行为转化为互动体验。
美妆品类战略地位提升
尽管以生活杂货和潮玩著称，美妆已成为名创优品欧洲业务的核心增长引擎。化妆品、护肤及个护产品在门店中的占比持续提升，主打高颜值、高性价比及社交话题性，精准契合年轻消费者的“平价美妆+社交电商”消费趋势。
深耕欧洲核心商圈
截至年初，名创优品在欧洲已拥有246家门店，覆盖英、法、德、西等国。其选址策略聚焦伦敦牛津街、巴黎香榭丽舍大街等高流量核心商圈。近期，品牌还在米兰开设了首家潮玩专卖店，并在阿姆斯特丹、华沙等地落地旗舰店或概念店，加速完善欧洲市场布局。
IP联名驱动差异化竞争
全球授权合作与爆款IP开发仍是品牌核心壁垒。通过将美妆、潮玩与线下体验深度融合，名创优品在传统生活百货与非食折扣赛道中建立了显著的差异化优势。未来，品牌将在瑞士及欧洲更多市场推进门店拓展、深化IP授权合作，并持续迭代体验式零售模式。
来源：Fashion Network