Zalando希望制造商、品牌和广告商更积极地使用其平台。为此，它将相关服务整合至统一品牌“Zalando Partner”旗下。
服务整合与平台愿景
合作伙伴服务允许品牌在Zalando自主安排仓储和销售；营销服务部门则支持品牌在网站投放广告以促进销售。未来四年，Zalando旨在提升外部参与者的交易规模。Amazon、Bol、Temu等平台的成功证明了该领域的巨大增长潜力，而Zalando正将这一认知转化为实际行动。
为推动平台业务发展，管理层今年初提出从“平台”向“生态系统”转型的雄心，核心在于扩大外部业务占比。2028年的目标极具挑战性，要求实现两位数增长。
Zalando Partner：一站式生态枢纽
Zalando近日宣布推出“Zalando Partner”统一品牌。该平台集成了合作伙伴的贸易、物流及营销活动，并致力于成为营销人员的核心出发点——通过构建数据宝库，赋能从用户意识到最终转化的全链路运营。
品牌新定位与客户价值
本月早些时候，Zalando已公布品牌新定位：面向客户，将通过品质、生活方式和灵感激发自信，满足不断变化的消费需求。新品牌形象的首次亮相见于2024秋冬广告活动。
照片：Tarun Hirapara，Unsplash