5大改变SPF市场的趋势。防晒产品正迈入新时代。

随着消费者防晒意识显著提升，SPF已从度假专属品转变为日常护肤核心步骤。各大品牌竞相创新产品形态与功能，推动全球防晒市场规模突破170亿美元。当前，防晒护理正经历重大转型，消费者在追求有效紫外线防护的同时，更注重愉悦的使用体验、护肤功效及与日常流程的无缝融合。

SPF已成为日常习惯，而非假期专属附加品

Euromonitor International数据显示，防晒已成为日常肌肤护理不可或缺的一环。销量增长不仅源于传统SPF产品，更得益于集UV防护、保湿、护肤或轻薄遮瑕于一体的多功能护肤品。

尽管市场潜力巨大——去年防晒护理类产品销售额增长34%，但消费者教育仍面临挑战。以英国为例，仅有16%的消费者表示每天使用防晒霜，这表明市场仍有广阔的增量空间。

Tanmaxxing：源自TikTok的危险美黑趋势解析

近期，“极致美黑”（Tanmaxxing）在Z世代中流行，该趋势主张为追求极致古铜色而牺牲皮肤安全。社交媒体上充斥着鼓励无防晒暴晒、使用非法促黑产品或频繁追踪紫外线指数的内容。

这一危险现象凸显了加强消费者教育的紧迫性，行业需围绕日常防晒构建更具吸引力且科学的沟通方式，以纠正错误认知。

矿物SPF精华作为妆前打底的新应用

带防晒功能的矿物精华是当前发展最快的细分领域之一。新一代产品已摆脱氧化锌配方厚重、泛白的刻板印象，质地如护肤精华般轻薄，可作为妆前打底使用而不破坏妆容。

生产商正致力于将高倍防晒与舒适肤感相结合，使其同样适用于敏感肌或皮肤科治疗后的脆弱肌肤，实现了防护与美妆的平衡。

自晒黑产品正在经历“护肤化”转型

借鉴彩妆与护发产品的演进路径，自晒黑产品正加速“护肤化”。越来越多产品添加了透明质酸、肽类、抗氧化剂等活性成分，超越了单纯的着色功能。

品牌策略已从单一销售晒黑效果，转向将自晒黑产品定位为日常护肤流程的一部分，强调其在美化肤色同时的滋养与修护价值。

乳状SPF产品席卷社交媒体

继乳状爽肤水与喷雾之后，“乳霜防晒”成为新宠。消费者倾向于选择质地轻盈、兼具舒缓与提升涂抹舒适度的乳状防晒产品。

Spate数据显示，“milk sunscreen”搜索量同比增长超849%，成为防晒品类中增速最迅猛的趋势之一，反映了市场对清爽肤感的强烈需求。

夏季尤其受欢迎的清凉型SPF防晒剂

具备即时清凉感的产品日益受到欢迎。该品类虽在亚洲市场发展成熟，但在欧洲的关注度也正快速攀升。

Garnier、Nivea等品牌已加大投入布局此赛道。消费者期待防晒产品不仅能抵御紫外线，还能在酷暑中提供清新舒适的体感体验。

K-beauty为整个品类指明发展方向

韩国美妆品牌深刻影响着全球防晒市场格局。Beauty of Joseon已跻身欧洲十大防晒品牌，SPF防晒棒及气垫粉扑等新形态也广受欢迎。

专家预测，未来属于多功能、质地轻盈且便捷的产品。唯有此类产品能有效说服消费者建立全年防晒习惯，彻底改变仅在度假时使用SPF的传统观念。

来源：Cosmetic Business