精选化妆品市场正经历深刻转型，消费者逐渐摒弃过度理想化的营销承诺，转而追求成分透明与“智能抗衰”功效。意大利品牌Collistar（隶属于Bolton集团）精准捕捉这一宏观趋势，于6月在华沙举办新闻发布会，正式推出全球新战略及品牌理念——“解放之美：赋予自由的容颜”。
该理念旨在打破严苛的美容标准束缚，主张通过简单、感官丰富且高效的配方，在确保肌肤舒适健康的前提下释放个人独特潜力。发布会由波兰官方经销商Selcos Distribution总裁Adam Kacprzyk主持，他强调美妆行业正转向人本主义态度。现场设置了高互动环节，参与者通过专属标签定义对“解放之美”的理解，共同创作个性化展板，并深度体验了创新化妆品配方。
多方对话深化行业教育
作为议程核心，圆桌讨论会汇聚了品牌方、零售商及终端消费者三方视角。会议由品牌经理Agata Korneluk主持，邀请了以自然女性观著称的品牌大使Anna Iberszer和Ela Romanowska，以及Douglas香水连锁店护理专家Monika Mantewka参与对话。
这种多元化的专家阵容向B2B市场传递了明确信号：强化销售点客户顾问的专业教育，已成为连接品牌与消费者的关键环节。
深耕高端身体护理赛道
Collistar数十年来稳居意大利美妆香水店销售榜首，是创新的代名词。在波兰高端市场，该品牌在进阶身体护理品类中具有战略性地位。尽管高端彩妆市场存在波动，但紧致护理、抗橘皮组织及防晒类产品凭借Talasso-Scrub等经典畅销品，持续为美妆连锁企业贡献高额利润。
针对当下热门的“身体护肤化”趋势，即像呵护面部一样关注身体肌肤，品牌在现场展示了新品系列。这些产品主打“玻璃肌”效果，致力于为消费者带来水润、平滑且透亮光泽的身体肌肤体验。
携手Douglas巩固渠道优势
新战略的实施进一步推动了分销渠道建设。Collistar在波兰依托选择性销售模式稳步布局，Douglas美妆店始终是其核心合作伙伴。
面对高度饱和的美妆市场，Collistar将深厚的意大利传承与药房级功效相结合，辅以现代化品牌叙事。这一差异化策略有望成为其在零售货架上建立竞争优势的关键突破口。