Rituals Cosmetics启动欧洲美妆零售网络最大规模现代化改造之一。据WWD披露，品牌将投入4000万欧元翻新分布于30个国家的1500家精品店。此次改造不仅涉及装修更新，更为引入高端香水、彩妆及护肤等新品类奠定基础。
- 30天完成1500家门店焕新
- 香水晋升战略级品类
- 打造沉浸式Beauty World体验区
- 从化妆品向身心健康品牌转型
- 坚持实体优先的全渠道策略
- 高端定位兼顾可持续发展
- 以线下体验构建竞争壁垒
尽管Rituals长期深耕身体护理与家居香氛领域，但正积极拓展业务边界。此次门店升级是品牌巩固高端美妆市场地位的关键举措。
30天高效完成千家门店焕新
工程于8月初启动，9月25日完工。期间约100支施工团队日均翻新超40家门店，成为欧洲同期规模最大的零售网络改造项目。
Rituals运营总监Gregory Bruyer表示，这是一项高复杂度运营行动。改造后的空间将更优雅，家具陈列及展示方式全面优化，以匹配高端市场定位。
香水晋升战略级核心品类
产品阵容调整是本次改造核心。Rituals将推出两条全新香水线并置于店铺C位，旨在抢占增长最快的美妆细分赛道。
Bruyer指出，品牌拥有超4000万忠诚会员，需通过自有香水线留住这部分在香氛消费上流向竞品的用户。当前叠香、专属香氛衣橱及发用喷雾等趋势盛行，年轻消费者对个性化香氛需求激增。
打造沉浸式Beauty World体验区
新店概念核心为“Beauty World”区域，整合护肤、彩妆与香水，营造接近高端香水店的选购体验，区别于传统家居身体护理店模式。
以下系列将获得更大陈列曝光：
- Homme男士护理线
- Hair Care护发系列
- Private Home Collection私享家居系列
- Luxury Travel Collection奢华旅行系列（进驻大多数精品店）
从化妆品向身心健康品牌转型
此次转型契合品牌广义身心健康战略。自2000年成立以来，Rituals致力于提供健康福祉体验。部分旗舰店测试的Mind Oasis区域已将冥想放松融入购物流程。
创始人兼总裁Raymond Cloosterman强调，精品店是实现品牌愿景的核心载体，而非单纯零售终端。
坚持实体优先的全渠道策略
在零售商缩减实体投资背景下，Rituals逆势扩张。目前品牌日均新开一家精品店，年均新增约200家，全球店中店超4100家。
Bruyer表示，实体店对线上销售有显著拉动作用，新店开设后所在区域线上业绩同步增长，验证了全渠道协同效应。
高端定位兼顾可持续发展
门店改造遵循“拆除、焕新、再利用”原则。基于B Corp认证宗旨，大部分家具材料将被重新利用而非更换。
品牌持续提升天然成分占比至90%，并开发可重复使用包装及补充装系统，践行环保承诺。
以线下体验构建竞争壁垒
Rituals不仅依靠产品组合竞争，更重视精品店体验价值。在电商普及当下，试香、探索新品及情感连接等线下独有体验，成为品牌不可替代的竞争壁垒。
来源：WWD