TikTok将在2025年成为荷兰一个不容忽视的电商参与者。去年，这款视频应用为卖家提供了一个可以大量外包的平台基础。
荷兰版TikTok Shop何时正式上线尚不清楚，但应该不会太久，因为字节跳动正以速度和规模执行其国际增长计划。据该应用自称，其在欧洲拥有1.75亿月活跃用户。长期以来，平台一直有面向广告商的项目以触达这一群体。这些广告商无需学习新技能，因为该应用也常被用作搜索引擎，这是大家熟悉的领域。
TikTok Shop在欧洲的布局
这款视频应用的交易（即电子商务）功能在英国已上线近两年，在西班牙和爱尔兰实际上也已上线，并在意大利和德国进行测试。母公司字节跳动不会停止，直到Shop在整个欧洲对有意愿的人开放。
什么是TikTok Shop？
TikTok Shop是同名应用内集成的商店功能，使企业、品牌和网红能够直接向用户销售产品。用户可以通过视频和直播发现产品，并轻松完成购买而无需离开应用。卖家可以展示产品、与客户互动，并在英国利用TikTok的配送选项。例如，拥有TikTok Shop账号进行的直播在去年增长了64%；按日均计算，直播场次几乎翻了一番（+93%）。英国有20万家企业在该网络上拥有账号，用于展示形象或作为额外的销售渠道。
放眼全球，约有不到43,000名商业用户获得了注册品牌的授权，通过视频应用的Shop板块销售商品。Zalando最近也加入了这一行列。这并不奇怪，因为视频平台上三分之二的购买行为发生在美容、时尚和近食品类别中。
用户增长与商业模式
截至2023年底，有1,500万人在TikTok上活跃购物。在该年最后六个月中，社交电商的用户数量增加了600万。该公司通过销售佣金（9%）以及广告活动获利，这两者相辅相成但并非密不可分。
据估计，TikTok在2024年上半年实现了约170亿美元的营收，较前一年增长了60%。随着更多国家开通TikTok Shop，新推出的广告系统变得越来越重要。该服务专注于浏览和探索型购物者，Search Ads Campaign（搜索广告活动）正如其名，建立在Search Ads Toggle功能之上。
市场前景与挑战
今年荷兰的TikTok Shop将正式开业。随着应用影响力和使用率的增长，消费者自然会更多地在此购物。然而，整体电子商务市场的增长幅度并不大，2024年上半年仅增长了6%。TikTok所夺取的市场份额将在一定程度上从其他地方消失。在美国，Google被视为最大的输家，这种影响将首先在美容、时尚和近食品领域显现出来。
发展历程回顾
2017年底，当时在此地尚不为人知的字节跳动以10亿美元的价格收购了音乐视频应用Musical.ly。收购后，所有13岁以下用户被移除，九个月后进行了更名为TikTok的品牌重塑。如今七年后，它已成为让市场震动的中国国际平台之一。