波兰美妆零售市场竞争格局正发生微妙变化。2026年上半年数据显示，尽管Rossmann仍以绝对优势稳居榜首，但亚军争夺战日趋白热化。DM连锁店加速追赶Hebe，两者在消费者计划购买量上的差距显著缩小，市场第二名的归属充满悬念。
头部稳固与亚军之争
健康与美容品类排行榜整体格局保持稳定，Rossmann作为行业领头羊地位不可撼动，其消费者购物清单数量约为第二名Hebe的10倍。然而，季军DM正迅速缩短与亚军的距离。Listonic Ads分析指出，Hebe与DM在计划购买数量上的差距已从2025年的75%收窄至目前的55%，显示出强劲的增长势头。
数字化参与及计划性购物表现
除实体客流外，数字化参与度成为衡量品牌竞争力的关键指标。DM在购物清单分享方面保持领先，2026年上半年市场份额进一步扩大，持续拉大对Rossmann的优势，而后者在该指标上出现下滑。Hebe同样表现亮眼，高频出现在计划性强、互动度高的购物场景中，精准触达了具有明确购买意向的消费群体。
消费升级重塑市场格局
DM的快速崛起与2026年波兰消费者购买力提升及高端化消费趋势相契合。消费者更倾向于选购独特的身体与头发护理产品，传统美妆店凭借商品线的广度与深度优于折扣店。尽管Rossmann占据庞大市场份额，但竞争对手在移动应用与会员忠诚度计划上的发力正在重塑竞争态势。Hebe与DM差距的不断缩小，预示着下半年美妆零售市场的角逐将更加激烈。
数据来源：Listonic Ads