据Cosmetics Europe委托Ifop研究所开展的“Beauty & Beyond”调查显示，欧洲消费者日均使用化妆品超8种。94%的受访者认为日常护理知识有助于维持健康生活方式及支持健康衰老。该调查覆盖十个欧洲国家逾6000名消费者，结果表明化妆品与个人护理用品已超越单纯的美容功能，成为维护身心健康的重要工具。
欧洲人日均使用超8种化妆品
日常护理已成为欧洲居民生活中不可或缺的一环。数据显示，普通消费者日均使用化妆品超过8种，周均超14种；西欧地区日均用量更高，达9种以上。此外，91%的受访者拥有固定护理流程，标志着日常护理已从偶尔为之的仪式转变为稳定的生活习惯。
护理程序提升身心状态与自信
对欧洲消费者而言，护理的价值远超审美范畴。75%的受访者表示，日常护理能带来洁净舒适感，为开启新的一天做好准备；65%的人认为定期护理增强了职场及社交场合的自信心。另有76%的受访者指出，良好的外表与愉悦的身心状态能显著提升个人效率。
化妆品与健康老龄化理念深度融合
调查发现，化妆品正日益与预防保健及健康老龄化理念挂钩。85%的受访者认可日常护理对身心健康的长期积极影响。随着长寿趋势从饮食、营养补充及体育锻炼向更多领域延伸，化妆品市场也正逐步融入这一健康管理体系。
防护功能优先于外貌改善
消费者愈发倾向于从健康防护角度审视化妆品功效：
- 95%的受访者将口腔卫生视为预防龋齿、保持牙齿健康的关键环节；
- 90%的人把皮肤护理作为长期防护手段；
- 69%的受访者使用含UV防晒成分的产品，旨在降低未来皮肤受损及相关健康风险。
这表明市场对化妆品的期待已从单一美学效果转向兼具防护与预防功能。
香氛彩妆的情感价值凸显
化妆品的情感维度重要性持续上升。75%的受访者认为香氛不仅能散发香气，更能调节情绪、彰显个性；73%的人使用彩妆不仅为了美化外观，更将其作为增强自信心的途径。
护理知识教育与产品同等重要
94%的受访者认为，掌握基础日常护理知识有助于提升幸福感、建立健康习惯并支持健康衰老。德国IKW协会代表Anika Burkhard强调，化妆品已成为健康生活方式的核心组成部分，其在帮助人们建立自信、应对日常生活挑战以及全生命周期健康管理方面发挥着不可替代的作用。
来源：Lebensmittel Praxis