健康、身心状态及日常习惯正深刻重塑波兰消费者的审美认知。DOZ.pl发布的《美始于健康》报告显示，未来五年内，健康与良好身体素质将成为定义美的核心要素，而医美与整形外科仍处于边缘地位。此外，仅有极少数受访者将美妆行业未来与人工智能技术挂钩。
该报告基于2026年7月对1027名成年波兰人的代表性抽样调查编制而成。数据显示，健康饮食、体育锻炼、心理健康、睡眠及预防保健已被视为外表护理的基础而非附属。这对化妆品、制药及大健康领域意味着：处于美容、健康与预防保健交叉地带的品类重要性正显著提升。
身体素质成审美关键，医美诉求边缘化
51%的受访群体认为，未来五年健康与良好身体素质将对审美产生最深远影响，超半数人将其视为决定美妆品类未来的关键因素。心理健康（43%）与健康饮食（42%）分列二三位，充足睡眠（35%）与预防保健（32%）紧随其后。
相比之下，医学美容项目仅获9%支持率，整形手术更是低至6%，两者均位列榜单末尾。数据显示，首选“健康与体能”的受访者比例比选择医美和整形手术分别高出42和45个百分点。这表明消费者不再期待激进的外貌改造，而是倾向于通过保持良好身体状态和预防健康问题来维系美感。
美丽源于日常习惯，市场重心向整体健康转移
调查显示，自我关怀已涵盖饮食、运动、睡眠、心理及预防等多个维度。DOZ.pl商业负责人Katarzyna Majcher指出，良好的外貌正被视为健康习惯的自然结果，而非独立目的。这意味着品牌仅提供广泛产品组合已不足够，能够帮助消费者做出明智决策的信息及便捷的健康护理解决方案日益受到重视。
这一趋势利好健康与美容交叉品类。消费者在评估膳食补充剂、助眠制剂及护肤产品时，不仅关注美容功效，更考量其在整体身体养护体系中的定位。
心理健康与睡眠确立为核心护理要素
43%的受访者将心理健康列为塑造未来审美的重要因素，其关注度高于健康饮食、睡眠及预防保健。35%的受访者看重充足睡眠，32%强调预防保健的重要性。这两项数据分别是医美项目的3倍多和5倍多。
健康大使组织总裁米哈尔·多马舍夫斯基博士表示，公众正从关注一次性治疗转向探讨有效的日常保养。良好的体能、睡眠、饮食及预防保健是吸引力的基石，这种认知转变将深刻影响未来健康与美容产品的消费决策。
AI尚未成为美妆行业发展引擎
尽管AI技术在零售与营销端发展迅速，但在消费者眼中并非美妆未来的核心驱动力。仅4%的受访者认为AI辅助选品重要，2%看好虚拟试用技术。这与51%受访者关注的健康身体素质形成巨大反差，差距分别达47和49个百分点。
这并不意味着消费者排斥新技术，而是表明在当前表态层面，生活方式与健康基础要素的优先级远高于技术应用。
美妆与健康边界模糊，全面护理成增长潜力
《美始于健康》报告指出，化妆品市场与健康领域的界限正日益模糊。对消费者而言，外貌护理是包含身心双重健康的整体福祉的一部分。调查数据清晰印证了这一趋势：健康与身体素质（51%）、心理健康（43%）、健康饮食（42%）等选项占据主导，而医美（9%）、整形（6%）及技术类选项排名靠后。
市场最大的发展潜力在于满足全面自我护理需求的产品与服务，而非单纯的容貌干预手段。同时，消费者教育、可靠信息及可融入日常的简易方案重要性凸显。
该报告于DOZ.pl“年度卓越奖”第三届活动暨媒体早午餐会首发，旨在探讨消费者需求变化。研究采用定量方法，样本覆盖1027名波兰成年人，结论证实美丽的未来首要关联健康与生活质量，聚焦外貌改变的技术举措重要性显著偏低。