信息图：荷兰化妆品市场

尽管在线销售份额增至15.7%，实体店仍是化妆品市场核心渠道，尤其对依赖气味体验或专业建议的产品至关重要。香水品类销售额增速超越药妆店，超市渠道则承压。

荷兰化妆品协会（NCV）基于NielsenIQ与YouGov数据指出：香氛、彩妆、护发及口腔护理等细分赛道表现优于大盘；包装销量同比增长2.4%，人均年支出达177欧元。

消费趋势向高品质护理产品倾斜，精华液、护发品及皮肤学级化妆品备受青睐。消费者日趋理性，更关注成分透明度、功效实证及可持续性。