「OS出海一周」栏目为你精选近期最值得关注的海外社交媒体平台更新及出海公司动态
海外平台更新
Meta 商业新条款无限期暂停，英国监管机构启动调查
Meta 宣布将新版商业条款（Commercial Terms）的实施时间无限期推迟。与此同时，英国竞争和市场管理局（CMA）于 10 月 30 日启动调查，重点关注新版条款中允许 Meta 收集企业网站内容并用于自身产品的规定，以及企业对此的自主决定权。目前调查仍在进行中，尚未认定 Meta 违法。
建议品牌持续关注 CMA 调查进展及 Meta 最终版条款对网站内容使用范围的具体规定，目前无需立即调整现有广告投放。
Instagram 加码长视频生态，最高提供 50 万美元签约金
据报道，Instagram 正向部分创作者提供最高达 50 万美元的一次性激励金，以吸引其在长视频功能 Features 中发布 Vlog、访谈等内容。Meta 发言人确认平台正在直接资助部分创作者制作 Features 内容，但该功能目前仍处于测试阶段，仅在美国部分创作者中开放。
出海品牌可关注 Features 后续的开放范围及内容分发情况。若有产品深度介绍或行业访谈等长视频需求，可观察该功能曝光入口的成熟度，再决定是否调整创作者合作形式。
Meta 升级 Creator Assistant，AI 辅助内容策划与评论回复
11 月 2 日，Meta 更新 Facebook Creator Assistant，新增以下功能：
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主动提醒：当帖子热度上升、新增关注者增多或相关话题热度上升时，发送通知；
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内容制作辅助：AI 可生成分镜方案和拍摄清单，并对发布前的草稿提供优化反馈；
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评论回复辅助：突出显示待回复问题，并模仿创作者语气起草回复，供审核后发布。
该工具已加入网页版 Creator Dashboard。运营 Facebook 内容的出海品牌可借助 AI 整理拍摄思路、检查草稿和起草回复，但需结合实际情况修改，避免直接套用。
LinkedIn 上线发帖数据总览，支持追踪粉丝来源
11 月 3 日，LinkedIn 新增 Post Performance Table（帖子表现总览表），集中展示多条帖子的曝光、触达、视频观看及新增关注者等指标，支持导出数据。该功能本周起在桌面端向全球逐步推出。
此外，单篇帖子的涨粉数据进一步扩展，可查看通过该帖子关注自己的用户资料，并梳理了收藏、站内私信分享及关系网内外的触达数据。出海品牌可结合新增关注者的职业背景及互动数据，判断内容是否吸引了目标行业的潜在决策者。
Facebook Creator Fast Track 扩展至巴西，激励 Reels 创作
11 月 4 日，Facebook 将 Creator Fast Track 创作者激励计划扩展至巴西。面向在其他平台拥有超 2 万粉丝且近期视频观看量达标，但未在 Facebook 发布过 Reels 的当地创作者。入选者需在三个周期内定期发布原创 Reels 以获得奖励。
面向巴西市场的出海品牌，可关注在 Instagram、TikTok 和 YouTube 有受众基础但尚未持续运营 Facebook Reels 的当地创作者，评估其合作潜力。
TikTok 推出品牌安全中心，强化侵权保护
10 月 28 日，TikTok 推出 Brand Safety Center（品牌安全中心），并发布品牌保护指南和广告 AI 安全指南。主要功能包括：
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品牌讨论分析：查看品牌讨论量、用户情绪和主要话题；
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假货处理：TikTok Real 支持核查卖家授权、接收可疑商品提醒并移除确认假货。
在 TikTok 营销的品牌可结合配套指南检查广告设置及 AI 素材披露，密切关注用户反馈，发现侵权或假货时及时举报。
X 测试短视频创作奖金，鼓励原创视频
11 月 1 日，X 推出邀请制 Video Kickstart Bonus 试点，为发布原创竖屏短视频的创作者提供奖金。受邀者需在约一个月内，于至少 15 个不同日期发布不少于 15 条合格视频（9:16 竖屏、少于 3 分钟、无其他平台水印）。付费合作及第三方赞助内容不计入。
开展 X 内容营销的品牌可关注合作创作者的短视频内容及受众反馈。由于该计划针对原创内容，品牌安排合作时需与创作者确认内容性质及发布计划。
X Lead Gen Ads 全球上线，支持帖子内收集线索
10 月 30 日，X Business 宣布 Lead Generation Ads（线索收集广告）向全球所有广告主开放。用户点击广告底部按钮即可在 X 内填写表单，提交预约、订阅或报名等信息。广告主可在 Ads Manager 中管理广告并下载线索，或对接 CRM 系统。
有 B2B 获客或活动报名需求的品牌可测试这一广告形式，结合单条线索成本及转化情况评估投入。
Meta 更新 Graph 与 Marketing API，优化广告投放
11 月 4 日，Meta 发布 Graph API v27.0 和 Marketing API v27.0，主要更新包括：
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支持修改 AI 自我披露：编辑帖子时可添加或移除 AI 生成声明；
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默认扩大设备覆盖：创建销售广告组时，若未指定设备扩展，系统将默认允许向其他移动设备投放；
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可能自动展示目录商品：若系统判断目录商品与广告高度匹配，可能自动开启商品展示，广告主可选择关闭；
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调整数据接口：视频指标 total_video_consumption_rate 将停止返回数据，部分旧接口功能对新应用禁用。
出海品牌应与技术团队核对 API 升级安排，重点检查新广告的设备定向、商品展示设置及数据报表依赖项。
Reddit 测试搜索结果广告，增加品牌曝光机会
11 月 3 日，Reddit 宣布开始在站内搜索结果页面测试广告位，根据搜索内容的语境相关性展示广告。目前测试仅面向部分符合条件的广告主。
搜索结果广告为品牌提供了在用户主动查找产品时展示内容的机会。品牌可关注后续开放范围，结合产品品类和常见搜索需求准备素材。
出海动态
TikTok Shop 马来西亚调整类目佣金
自 10 月 31 日起，TikTok Shop 马来西亚站调整部分类目佣金。参与 Bonus Extra Program（BXP）的 Marketplace 卖家，护肤、护发、身体护理类目佣金由 10.80% 上调至 14.04%，彩妆和香氛由 11.34% 上调至 14.58%；母婴、医疗耗材等类目费率则有所下调。品牌需重新评估商品利润和促销空间。
泰国上调进口电动车消费税至 35%
泰国内阁批准将进口纯电动车消费税由 10%、增程式电动车由 15% 统一上调至 35%，自 2027 年 1 月 1 日起执行。此举旨在鼓励车企赴泰投资生产。布局泰国市场的车企需重新评估税费成本与定价策略。
亚马逊欧洲站上调配送附加费，美国站提高保险要求
11 月 2 日起，亚马逊英国、法国、德国等十个欧洲站点的 FBA 燃油与物流附加费由 1.5% 上调至 2%；11 月 19 日起，英国等五国的多渠道配送服务（MCF）也将执行相同调整。
此外，自 11 月 2 日起，美国站对儿童用品、化妆品、锂电池等高风险商品，不论销售额多少，卖家均须持有每次事故及累计保额不低于 100 万美元的商业责任险。中国大陆卖家新保单须通过 Amazon Insurance Accelerator 获取。
