Яндекс Маркет推出全天候商品直播流
"Яндекс Маркет"在移动应用中推出了全天候直播流，内容围绕商品展开。现在，买家不仅可以查看商品卡片中的图片和描述，还能观看产品在现实中的外观和使用情况。在直播过程中，观众可以要求主持人近距离展示物品、演示特定功能或回答问题。如果某款商品引起兴趣，观众可以从直播直接跳转到相关商品合集并下单购买。
新板块已上线，用户可从应用主界面直接进入。与需要单独预告和组织的单次直播不同，此处将直播整合为一条全天候运行的统一信息流。买家可随时进入该信息流，选择感兴趣的直播内容。创作者可自行决定开播时间，因此排期不与平台统一时间表绑定。
项目启动阶段，有数百名博主通过“Yandex Market”的推荐计划加入。无论直播是否促成购买，他们的工作均获得报酬：主播按准备和进行直播的时间领取费用。据该电商平台数据显示，目前平均报酬为每小时5000至6000卢布。未来，平台计划允许卖家自行开展直播。他们将能够展示商品、介绍品牌与促销活动，并回答潜在买家的提问。
从单次活动向常态化频道转型
对于"Yandex Market"而言，这并非其首次尝试在电商中使用直播。早在2020年，该平台就启动了由卖家、制造商以及"Yandex.Dzen"的博主参与的直播活动。直播在网站的网页版和移动应用版本中进行。主持人展示商品、与观众互动，并提供特别折扣。参与者包括SOKOLOV、LEGO、HONOR、Toplash等品牌。当时，该市场平台希望发展额外的促销工具，并通过"Yandex"生态系统吸引用户群体。
然而，该公司目前表示，旧模式要求为每次直播单独组织。为了进行直播，卖家或品牌需要联系“Market”的管理员。在新模式下，平台转向持续运行的直播流，作者可以自行选择播出时间，并获得固定报酬；买家也可以在不绑定特定活动的情况下发现直播内容。
在公关领域-службе "Яндекс Маркета" пояснили, что опыт проекта 2020 года учли при разработке нового формата. Сейчас компания сначала подключает блогеров, а следующим этапом планирует предоставить возможность проводить эфиры продавцам. Таким образом, речь идёт о переходе от отдельных трансляций к постоянно доступному каналу демонстрации товаров и взаимодействия с покупателями.