11月6日，菲律宾马卡蒂中国签证申请服务中心出现大量排队申请者。一名申请人在社交平台分享现场照片，称递交材料时前面有371人等待，缴费环节还有170人排队，整个过程耗时约5小时。
这张照片很快引起菲律宾网友讨论。不少人惊讶于申请中国签证的人数，也有人认为，中国旅游线路、价格和社交媒体上的目的地介绍，正在吸引更多菲律宾旅客。
排队现象究竟只是节假日前的短期拥挤，还是菲律宾赴华旅游需求确实在增加？从2026年前九个月的出境数据来看，后者已经有了比较明确的市场数据支持。
一、菲律宾赴华出境人次同比增长51%
菲律宾旅游部的电子旅行申报数据中，2026年1月至9月，菲律宾出境旅客约558万人次，同比增长7.16%。其中，前往中国的菲律宾出境旅客达到234,953人次，同比增长51.04%，比去年同期增加约7.9万人次。
也就是说，中国方向的出境增长速度约为菲律宾整体出境市场的7倍。不过，中国并不是唯一增长较快的亚洲目的地。
从这些数据可以看出，越南、中国和韩国的出境需求增长较快，而部分传统热门目的地的增长相对缓慢，甚至出现下降。中国目前的出境人次仍低于日本、新加坡和越南，但增长速度已经明显超过菲律宾整体出境市场。
注意：统计数据来自出境电子申报记录，涵盖休闲旅游和工作等出境目的并不完全等同于纯粹的旅游人数。
二、中国为什么开始受到更多关注？
赴华出境需求增长，不是单一因素造成的。从目前的市场变化来看，至少有三个方面值得关注。
1. 直飞航线增加，出行选择更加丰富
2026年上半年，菲律宾与中国之间的航空连接有所扩展。杭州、长沙、重庆等中国城市陆续开通或增加了与马尼拉之间的直飞航线。过去，部分菲律宾旅客前往中国其他城市，可能需要先飞往北京、上海或其他枢纽城市再转机。直飞航线的增加，为不同目的地的旅游产品提供了更多交通选择。
注意：部分新航线在开通时采用季节性运营安排，具体班次仍以航空公司最新公布的信息为准。
2. 旅游消费更加看重性价比
菲律宾旅客选择旅游目的地时，价格仍然是重要考虑因素。一项2026年覆盖东南亚六个市场的旅游调查显示，在菲律宾受访旅客中，48%将消费性价比列为重要的目的地选择因素，40%则重视免签或入境限制较少带来的便利。这也解释了为什么交通便利、住宿和当地消费具有竞争力的亚洲目的地，能够吸引更多菲律宾旅客。
3. 社交媒体让更多中国城市进入视野
过去菲律宾旅客对中国旅游目的地的认识，可能主要集中在北京、上海等城市。如今，重庆、杭州、长沙等城市通过旅游视频和网络内容获得更多关注。对于年轻旅客来说，城市夜景、特色美食、购物体验和不同于以往的旅行路线都可能成为新的出行吸引力。
三、中国游客赴菲律宾也在增加
值得注意的是旅游往来并不是单向变化。截至2026年11月4日，中国游客赴菲律宾约39.4万人次，同比增长69.78%，中国已经升至菲律宾国际游客来源市场第四位。
这一增长与菲律宾今年实施的中国公民14天免签政策有一定关联。从2026年1月16日起，持符合条件的中国大陆普通护照旅客，可以因旅游或商务目的免签入境菲律宾，最长停留14天。但该政策目前仅适用于马尼拉国际机场和宿务麦克坦国际机场，不可延期，也不能转换为其他签证类别。
这项措施降低了部分中国游客赴菲律宾的入境门槛，也为当地旅游市场带来了新的客源。由此可以看到，2026年中菲旅游往来出现了双向增长：
两组数据的统计期间不同，不能直接比较规模，但都反映出双向人员往来正在增加。
四、对菲律宾本地旅游市场意味着什么？
旅游客流变化，往往会带动一系列相关服务需求。对于菲律宾本地企业而言，值得关注的不只是旅行社业务，还包括酒店住宿、机场接送、旅游交通、餐饮、导游服务以及跨境旅游产品等领域。
一方面，菲律宾本地旅行服务商可以关注中国出境游产品，尤其是多城市线路、团体旅游和自由行服务。
另一方面，随着中国游客赴菲人数回升，马尼拉和宿务等主要入境门户周边的住宿、交通和旅游接待服务，也值得持续观察。
不过，游客数量增长并不意味着所有相关企业的营业收入都会同步增长。实际市场机会还取决于游客停留时间、消费水平、旅游路线以及当地服务承接能力。对菲律宾旅游市场来说，真正值得持续观察的是客源增长能否进一步转化为当地消费和企业经营机会。
2026年的数据已经释放出一个信号：中国正在菲律宾出境旅游市场中获得更多关注，而中国游客也正在重新成为菲律宾旅游业值得重视的客源群体。这场双向旅游市场的变化或许比马卡蒂签证中心的一次排队，更值得长期关注。
*本文素材源自官方媒体及网络新闻
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