在循环经济中，关注产品的“背面”至关重要。企业需了解产品成分、可回收性及维修可能性，数字产品护照（DPP）或成破局关键。ING烘焙行业专家Dirk Mulder近日做客Emerce TV，就此话题与Geert-Jan Smits展开深入探讨。
DPP：2027年生效的欧盟新规
作为欧洲绿色协议的一部分，数字产品护照旨在让产品信息透明化。该护照不仅涵盖产品材质、产地，还包括维修指南等可持续性特征。
实施时间表：
- 2027年起：针对电池、纺织品及电子产品（含插头设备）强制生效；
- 2030年起：扩展至除食品、药品外的所有其他行业。
适用对象与信息展示方式
DPP主要面向在欧洲生产的生产商，同时也适用于将非欧产品引入欧洲的贸易商、供应商，以及拥有自有品牌或私有标签的零售商。
信息必须以数字形式附着于产品上，首选方式是通过产品标签或洗水标上的二维码，链接至包含产品详情及可持续性特征的网页。
落地挑战与潜在机遇
Mulder指出，DPP实施尚处起步阶段，具体要求仍未完全明确。企业面临数据收集复杂、跨部门（采购、设计、生产）协同难、供应链下游信息获取受阻等挑战。
然而，先行者已获益匪浅：
- 优化内部流程，推动可持续发展；
- 强化品牌形象，支撑可持续主张；
- 收集的数据可复用于满足其他合规报告义务。
消费者认知与技术赋能
目前消费者对扫码查询可持续信息的接受度有限，更倾向于类似营养评分的直观指标，但相关衡量标准仍存争议。
技术层面，除二维码外，区块链技术也被视为保障DPP信息可靠性与可追溯性的重要手段。
行业实践与公平竞争隐忧
Studio Annaloes和Garcia等时尚先锋已通过部分系列试点积累经验。但竞争扭曲风险不容忽视：欧洲企业受严格合规约束，而Shein、Temu等非欧平台产品可能未达同等要求，海关管控难度大。业界寄望于消费者最终选择更透明、可信的品牌。
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