三只松鼠x阴阳师、库迪咖啡x无畏契约、老庙黄金x罗小黑战记，以IP搭建消费新连接！

近期，品牌IP联名持续向日常消费与情绪陪伴领域渗透。从游戏数字权益撬动实体购买，到收集式玩法拉动复购，再到依托IP情感内核唤醒共鸣，联名项目正通过产品、周边及线下场景的深度融合，以圈层语言触达年轻消费者，实现品牌与IP的双向增益。

三只松鼠联合网易手游《阴阳师》推出联名零食礼盒，内含角色马口铁徽章、拍立得、留言板立牌、贴纸及游戏道具兑换卡。兑换卡可获取游戏内插画、金币、体力等稀缺资源。该合作以“零食+周边+兑换码”模式打通虚拟福利与实体商品，利用游戏权益激发玩家购买欲，将线上流量转化为实体消费。

亿滋旗下趣多多联合《鹅鸭杀》手游推出《逗趣“开溜”礼盒》，包含6款口味曲奇及限定皮肤“开溜鸭”、专属动作和主题卡牌。合作提取游戏中“开溜”场景创意，将身份推理与社交乐趣融入开箱体验，以限定数字内容为零食赋予额外价值，精准触达年轻玩家群体。

天猫88VIP与乙女游戏《时空中的绘旅人》联动，会员可免费领取男主静态皮肤，并推出五款角色联名公仔挂件。10月31日至11月8日期间，北京、上海等8城商圈及上海楼宇屏幕同步投放打卡内容。合作借助双十一节点，将虚拟角色的“陪伴感”延伸至会员权益与城市空间，打通数字装扮与实体周边的粉丝运营链路。

库迪咖啡联合《无畏契约：源能行动》手游推出暗夜主题套餐。套餐分别赠送联名金属卡套或透光显影透卡套装，将游戏视觉语言移植至包装与周边。线下主题门店还设有互动解锁权益环节。合作通过“包装换新+分层周边+门店互动”，将咖啡消费转化为可分享的独特体验，提升玩家参与度。

雀巢咖啡携手国产武侠动作游戏《影之刃零》推出限定礼盒，采用抽拉式“拔剑”开箱设计。周边包括温变杯、光栅卡、可转动金属徽章及清洁方巾，均融入游戏视觉与故事元素。通过增强周边的互动性与收集价值，提升用户沉浸感，促进消费转化。

达美乐联合《我的世界》以“放手去造，玩味方块”为主题，推出两款方形联名比萨及专属像素形象包装。全国主题门店同步上线，打通线上点餐、线下打卡与游戏福利链路，结合沙盒游戏的创造体验与餐饮消费，兼顾产品新意、收藏价值与社交传播性。

霸王茶姬联合治愈系IP蒙奇奇Monchhichi推出“可可茶工坊”主题，上线三款可可饮品及一款gelato。数十个城市落地主题门店，购买饮品可参与互动赢取限定徽章。合作将蒙奇奇的治愈形象融入秋冬暖饮场景，通过线下互动强化体验，激发社交媒体传播。

老庙黄金联合《罗小黑战记》以“越勇敢，越幸运”为主题，推出涵盖转运珠、吊坠、手链等多品类的金饰。设计保留角色特征，其中磁吸吊坠可将人物关系转化为佩戴互动，“幸福四叶草”珐琅吊坠则巧妙嵌入小黑猫形态。合作通过创新设计体现IP“陪伴感”，增强消费者情感共鸣。

2026年10月底，在初音未来「未来有你2026」上海演唱会上，战略合作伙伴布鲁可展出全系列联名产品，并首次举办初音未来主题BFC优秀作品展，展示20余件用户创作作品。现场还展出两大系列共50款产品及两款新品，搭配沉浸式互动体验，呈现从产品落地到用户共创的完整生态链路。

综上，优质联名需找到品牌需求与IP内核的契合支点：或通过数字福利降低决策门槛，或以收集机制拉长消费周期，或借情感价值引发自发传播。通过打通产品、权益、场景与情感的闭环，沉淀圈层影响力，实现热度提升与用户积累。