DS Smith在波兰开展的审计显示，货架上仅有不足四分之一的包装能够脱颖而出。作为化妆品与家用化学品领域瓦楞纸包装的领先生产商，DS Smith指出，随着商品类别日益趋同，产品本身在货架上的辨识度正逐渐降低。面对这一挑战，品牌方需重新审视包装策略。
近年来，化妆品与家用化学品市场发展迅猛。一方面，众多新兴及小众品牌凭借差异化配方与功效抢占市场；另一方面，零售商自有品牌组合不断丰富，导致市场高度碎片化，竞争趋于白热化。尽管价格与质量仍是消费决策的核心要素，但品牌赢得客户的关键已延伸至其他维度。
审计数据显示，74%的产品陈列于SRP（Shelf Ready Packaging，货架就绪包装）中。作为消费者接触品牌的首要触点，SRP对吸引注意力、塑造品牌体验至关重要。然而现状表明，多数品牌尚未充分利用这一潜力。
包装功能演变：从物流运输到品牌营销
传统观念中，集合包装主要承担物流保护功能。但随着消费习惯改变、销售渠道多元化及货架周转效率要求提升，包装设计的作用已发生根本性转变。现代包装解决方案不仅需保障运输与门店安全，更承担着优化货架陈列、传递品牌信息及促进销售的功能。企业应意识到，通过微调包装设计即可挖掘其潜在价值，为消费者创造积极的首次体验，从而建立长期的品牌认知度。
DS Smith网络研讨会：洞察包装趋势与供应链优化
DS Smith将举办专题网络研讨会，面向生产商、品牌方、零售商及产品开发、采购、包装、物流和销售等相关人员。专家将围绕以下核心议题展开分享：
- 包装对供应链优化及销售增长的驱动作用；
- 影响产品销售与分销的最新消费趋势；
- 创新包装解决方案的实施路径及其业务价值。
参会者可获取DS Smith 2026年7月波兰门店审计报告，深入了解化妆品与日化用品细分领域的包装设计趋势、市场变化及应对挑战的策略。