卢卡什·博宾斯基，欧莱雅：高端化与体验驱动美妆市场。奢侈品未来将如何发展？[FBK 2026]

波兰高端化妆品市场正以两位数增速扩张，消费者愈发追求兼具品质与独特体验的产品。在2026年化妆品行业论坛上，欧莱雅Lux Division首席增长官卢卡什·博宾斯基就美妆增长方向、奢侈品市场分化及人工智能挑战等议题发表见解。

高端化妆品驱动市场增长

尽管面临经济不确定性，美妆行业仍保持乐观前景。卢卡什·博宾斯基指出，美妆属于情感驱动型消费品类，叠加消费者对高端产品兴趣的提升，将持续支撑市场发展。

他表示，波兰高端化妆品市场已实现两位数增长，这一势头有望延续。高端化将成为推动板块实现质量型增长的关键因素。企业需通过开发满足更高期望的产品来构建价值，同时确保价格合理性，让消费者感知到超越产品本身的附加值。

奢侈品消费呈现两极分化

当前奢侈品化妆品市场环境发生变化，消费者支出结构及入门方式正在调整。博宾斯基强调，社会资金分配呈现两极分化趋势，超高端细分市场成为增长最快的领域。

与此同时，向往型消费需求依然强劲。预算有限的消费者渴望进入奢侈品领域，促使品牌推出更具性价比的入门级产品。未来，品牌需兼顾两类客群：既要服务愿意为极致奢华买单的高净值客户，也要满足初入奢侈品市场的年轻或预算敏感型消费者。

精选美妆零售渠道扩容

扩大选择性分销网络是欧莱雅挖掘增长潜力的重要方向。对于奢侈品化妆品而言，购买场景的体验感与产品可及性同等关键。

博宾斯基表示，通过增设精选香水店等专属渠道，全面覆盖波兰市场具有巨大潜力，这有助于强化品牌的高端定位与消费者触达。

老龄化与AI重塑行业格局

人口老龄化将是美容行业发展的重要宏观背景。此外，人工智能的发展被视为未来几年行业面临的最核心挑战。

博宾斯基总结称，理解AI对化妆品行业的深远影响及其连锁反应至关重要。除高端化趋势外，技术转型同样不可忽视。生产商与销售商必须深入研判AI如何改变市场运作模式及消费者关系，以适应新一轮行业变革。

Wiadomości Kosmetyczne