欧洲电子商务去年销售额比2023年增加了540亿欧元。总营业额达到8190亿欧元，证明该行业已克服了过去几年的经济逆风。
7%的增长引人注目，因为通胀终于下降。因此，销售额增长了4%以上，Ecommerce Europe和EuroCommerce的最新数据显示。
去年，16至74岁的欧洲人中四分之三进行了在线购物。
东欧：+18%
西欧（包括荷兰）仍然是最大的参与者，营业额为4670亿欧元，但东欧以18%的增长率抢尽风头。该地区实现了200亿欧元的收入，这是一个显著的增长。
南欧也表现良好，增长9%，达到1830亿欧元。在那里，电子商务目前占整个经济的4.2%。中欧增长8%，达到860亿欧元；北欧则保持了欧洲7%的增长标准。
分裂依然存在
各地区在线购物者的数量差异仍然巨大。在北欧和西欧，超过80%的人口进行在线购物。在这些地区之外，这一比例约为50%。
这些差异部分与财富水平和互联网普及率有关，但也与当地偏好有关。在一些国家，实体店仍然受欢迎。而在其他国家，通胀反而促使消费者转向更便宜的在线替代品。
“布鲁塞尔，对中国的做法采取行动”
该行业多年来一直抱怨不公平竞争。来自欧盟以外的企业（即中国电商平台）无需遵守与欧洲企业相同的规则，尽管它们服务于相同的市场。根据行业协会的说法，这造成了不平等的竞争环境。
来自欧洲电子商务的Luca Cassetti在布鲁塞尔看到了一些进展，他表示：“围绕竞争力和简化规则正在发生一些事情，但进展过于缓慢。”欧洲商业联合会的负责人Christel Delberghe则特别强调需要更好地执行现有规则，她指出：“所有企业都必须遵守相同的规则，仅此而已。这既适用于欧盟企业，也绝对适用于外国参与者。”
对于今年，这两个组织预计会有相似的增长数据。如果通胀保持低位且经济状况不再恶化，该行业有望实现约7%的增长。
照片：Najib Samatar，Unsplash