TikTok Shop于3月底在德国上线，目前已有超1.4万家零售商入驻。平台订单量月均增长43%，但具体增长分布未予披露。
联盟营销助力转化
除零售商外，超千名创作者通过联盟链接推广产品并获取佣金。TikTok德国Shop Report旨在激励商家入局，虽未披露更多数据，但社交机构GoSpooky测试显示，品牌与达人合作转化率可达30%。
“发现式电商”趋势显著
TikTok定位为“发现式电商”（discovery commerce），用户通过短视频获得灵感并形成购买决策。数据显示，一年内平台搜索查询量增长191%，例如节日夏季服装相关搜索热度持续攀升。
荷兰市场蓄势待发
TikTok Shop尚未登陆荷兰，但海外经验预示其将带来显著影响。荷兰广告主正加速转向“社交优先”策略，2024年该领域数字广告总额达9.67亿欧元，同比增长18%。
社交媒体对消费决策影响深远：56%的荷兰人购物受社媒内容驱动，Z世代这一比例高达89%。
照片：由 Christian Lue 拍摄，来自 Unsplash