黑五大幅折扣的承诺正在逐渐消退。2022年，消费者平均还能节省10%，而现在已经降至仅3%。
这至少来自德国比价网站guenstiger.de的一项研究，该网站分析了2024年11月促销日期间的240多种热门产品。
这家德国价格比较平台调查了超过3500家网店的优惠，并将黑五当天的最低在线价格与上个月的价格进行了对比。结论非常严峻：曾经吸引大量人群涌向实体店的折扣狂欢正持续减弱。2023年平均折扣为5%，一年后再次减半。
在最初的恐慌反应（“救命，我的商店该怎么处理这个？”）之后，企业家们已经习惯了黑五周和网络星期一的动态和氛围。这实际上不过是自夏末假期结束至圣诞节期间众多促销时段中的一个而已，只是渲染方式有所不同：圣尼古拉斯节和圣诞节期间的送礼文化，以及在Bol和Amazon等平台促销时段的淘便宜货行为。
黑色星期五蕴含着大幅节省的承诺，但零售商们逐渐意识到，这可能让他们付出高昂的代价，既包括必须投入的高昂营销成本，也包括与之相伴的低利润甚至负利润。营销机构PINK的Boudewijn de Jong去年向Emerce形容该时期为“忙忙碌碌却利润微薄”。
德国的一项研究显示，黑色星期五并不总能保证买到便宜货。在被调查的商品中，略多于一半（58%）的商品确实比十月份更便宜；另有18%的商品价格保持不变。
根据物流专家Sendcloud的数据，12月1日星期一将成为2025年最繁忙的包裹派送日。这一天是黑色星期五订单与周末前圣尼古拉斯节前夕最后采购量的总和，当天的包裹发送量将达到平均水平的186%。
照片：Laszlo Biro / Unsplash