在线销售格局巨变：Emerce报告解析荷兰电商渠道组合策略
Emerce最新报告调查了荷兰领先电商企业的渠道布局，系统考察了250家企业在App、bol.com及Google Shopping等七大核心销售渠道的分布情况，为企业数字分销战略提供最新参考。样本涵盖多品牌零售商、D2C品牌及电商平台。
企业平均使用3个渠道，但差异显著：26%的企业使用2个渠道，27%使用4个。品牌方使用的渠道数量普遍多于零售商。除基础渠道外，不同品类有特定“必选”渠道：运动健身及宠物类首选bol.com，食品及保健护理类则侧重App。
平台活跃度方面，63%的品牌入驻bol.com，零售商仅为23%；Amazon.nl上品牌与零售商的占比分别为43%和3%。此外，渠道间存在交叉效应，Body & Fit、Brabantia等品牌的产品通过转售商及退货平台（如Kruidvat、Marktplaats）出现在其他渠道。