由蒂姆·范德维尔（Tim van der Wiel）创立的Gospooky本月推出专属直播购物工作室，引发全欧关注。
直播购物在中国已多年打破销售纪录，在美英等国也成为大型品牌零售战略的核心部分。如今，这家荷兰社交媒体机构正式入局。
设立五大直播工作室，打通“观看-购买”闭环
Gospooky在总部附近仓库内设立了五个专业直播工作室。经培训的主持人将在直播中展示产品，观众可直接通过应用程序下单购买。
范德维尔指出，该模式在海外已呈爆发之势，但荷兰品牌仍显滞后。“中国已形成庞大产业，英国亦十分流行，去年有网红带货销售额达100万欧元，近期更有人突破200万欧元。相比之下，荷兰市场对这一模式认知尚浅。”
娱乐与商业深度融合，提升用户停留时长
范德维尔认为，直播购物的核心价值在于娱乐性与商业性的结合。传统社媒广告通常仅能吸引数秒注意力，而直播购物可将用户停留时间延长至五分钟，社区参与度极高。
目前，公司已与三星、Etos等品牌合作，利用直播流同步提升品牌知名度并促进直接销售。Gospooky接管全流程，正组建自有主持人团队，开发专属脚本以增强观众吸引力。
“主持人至关重要，既要精通产品，更要懂得如何调动观众情绪。”范德维尔表示。直播内容将同步分发至YouTube、Instagram、TikTok等平台，依托算法与媒体预算精准触达目标受众。
构建系统化排播体系，整合营销与销售
直播内容支持实时观看与后续点播。长远规划是建立固定节目编排，让多个品牌依次亮相，打造类似电视台的排播模式。
范德维尔强调，社交媒体已成为企业营销与销售的基础设施。“许多企业的这两个部门仍各自为政，但表现卓越的品牌已将其整合。我们致力于搭建这座桥梁。”
静待TikTok Shop落地，转化潜力可期
目前，因TikTok在荷兰尚未集成购买按钮，直接转化仍是挑战，品牌主要聚焦于社区建设与知名度提升。但范德维尔对此保持乐观：“算法已掌握用户偏好并能精准推送，一旦购买功能上线，转化率预计将大幅跃升。”
TikTok Shop预计将于明年登陆荷兰市场。据创始人透露，除荷兰本土外，Gospooky已收到来自全欧洲的咨询。公司正测试有效模式，有望成为首家将直播购物系统化引入荷兰市场的企业。