Puma 专注于通过自有渠道进行直接销售。在线销售额大幅增长，同时这家德国运动品牌有意减少折扣促销活动，以加强品牌形象。
季度数据披露
这些数字是在昨天发布的季度财报说明中披露的。
新任CEO推动重组“重置”
自2025年7月1日起，这家德国公司迎来了新任首席执行官亚瑟·霍尔德（Arthur Hoeld）。他的目标是让该运动品牌重新与耐克和阿迪达斯接轨。
他目前正在进行一项重大重组，全球约有900名办公室员工将被裁减。这一举措旨在改善成本结构，并为营销和产品开发的投资腾出空间。该公司自称这是一次“重置”。
停止折扣促销，线上销售逆势增长
提升该运动品牌形象的一种方法是停止在其自有销售渠道（包括实体店、网站和应用程序）的产品上提供折扣。这一策略行之有效，尽管停止了折扣促销，但上一季度的数字销售额仍增长了5.6%。2025年全年，其增长率为14.2%，达到17亿欧元。
DTC份额显著提升
在线增长是更广泛转向直接客户接触的一部分。在第三季度，直接面向消费者（DTC）的份额升至总营收的29.1%，而去年同期为25.1%。
聚焦四大核心品类叙事
Puma 明确将围绕其产品的故事讲述作为营销手段。在此过程中，它专注于四大支柱：足球、跑步、训练以及 Sportstyle 生活方式系列。
竞品动态
竞争对手耐克自2024年10月起迎来了新任首席执行官埃利奥特·希尔。他也在努力收紧该品牌的外观和营销策略。