回顾来看，2025年黑色星期五于11月10日星期一拉开帷幕，比去年提前了一周。在Tweakers的价格监控（Pricewatch）中，Bol位居第一，其次是Amazon，然后是Coolblue。
Tweakers的数据证实了物流、营销和履约服务商此前向Emerce描绘的图景：黑色星期五已不再仅仅是一天或一周，而几乎变成了一个“黑色一月”（Black Month）。
促销活动最初会持续几周，以较低的热度启动，但覆盖面广且全面上线，并在11月28日星期五前的最后几周内全力爆发。
优惠期延长，流量与降价激增
应要求，Tweakers的产品专家Eric van Ballegoie深入研究了热门产品对比背后的数据。他表示：“因此，优惠期再次变长了。一些商店早在11月初就开始促销，而11月10日星期一真正的大促才全面爆发。去年我们看到的真正开始时间是11月18日，比今年晚了一周。”
价格监控的大量忠实用户在此期间会设置数字价格提醒。当心仪商品的价格达到特定水平时，提醒就会触发。
“在黑色星期五周期的第一周，我们发送的价格提醒比前一周多了45%。这意味着降价的商品数量远超平均水平。我们今年明显看到流量和降价数量的激增。”由于活动仍在进行中，目前还无法勾勒出完整的画面。真正的活动周五要到明天才到来。此外，许多商店还将活动期延长至网络星期一（12月1日），甚至延伸至圣尼古拉斯节。
电视品类表现亮眼，Amazon.nl地位稳固
截至目前，黑五的三大热门产品类别为：1. 智能手机；2. 电视；3. 笔记本电脑。“尤其是电视表现异常出色，该品类通常在人气排行榜上位列第五左右。笔记本电脑的表现也比去年略好，当时显示器更受欢迎并曾进入前三名。”
今年电视的销售表现优于平均水平，促销活动众多，尤其是超大尺寸电视以相对低廉的价格出售。“目前你可以用不到1300欧元购买一台100英寸电视。对于55英寸和65英寸等常见尺寸的电视也能找到不错的优惠。而在手机和笔记本电脑这两个其他热门品类中，我们看到的真正令人惊艳的优惠较少。”
对Amazon.nl而言，这是其荷兰站点第五次参与此次折扣期。这家美国国际电商平台在如此短的时间内已确立了稳固的地位。在专业杂志《Twinkle》发布的综合电商排名中，它位居第五，营业额达10亿欧元。在Tweakers的价格监控榜单中，Amazon甚至吸引了比电子专家Coolblue更多的点击量，而Coolblue今年排名第三。
对于本文，荷兰亚马逊未能提供太多关于其如何应对黑色星期五周期的细节。用概括性的话说，它表示：“Amazon.nl上超过60%的商品来自第三方卖家。包含黑色星期五、圣尼古拉斯节和圣诞节的年终旺季是许多卖家一年中最繁忙的阶段。我们在电子产品和玩具等类别中看到强劲的峰值。”
此外：“有超过4,500家荷兰中小企业在Amazon上开展业务。约90%的企业从事出口业务，主要面向德国、法国和意大利。2024年，荷兰中小企业对欧盟其他国家的出口额为8.94亿欧元。”至于其中有多少发生在11月，亚马逊对此保密。
物流迎高峰，包裹量预计增长73%
从物流角度来看，12月1日可能是全年最繁忙的电商日。在此之前的一周，即黑五（11月28日）所在周，物流专家Sendcloud预计今年也将成为最忙碌的一周，预计发货量增长73%。
DHL在荷兰据称已为即将到来的黑五和圣尼古拉斯节高峰日做好了充分准备。
PostNL去年处理了300万个包裹（相比之下，普通日为120万个），并预计今年将创下新纪录。一位发言人告诉Emerce：“与2020年相比，PostNL观察到过去几年第47周的包裹量平均增加了20%，这使得随后的第48周在包裹数量上趋于稳定。这种峰值更好地分布在2-3周的时间内，从而缓解了发薪日前的压力。”
就发货数量而言，11月比去年繁忙了32%，据履约专家Monta称。
核心要点总结
- 黑色星期五已发展成为一个几乎涵盖整月的促销活动期，最早的活动始于11月初，高峰出现在11月28日左右。
- Bol在Tweakers的价格监控中位居榜首，紧随其后的是Amazon和Coolblue，电视、智能手机和笔记本电脑是最受欢迎的产品类别。
- Sendcloud和PostNL等物流服务提供商预计包裹数量将创纪录，黑色星期五期间可能出现73%的发货量峰值。
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