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阿根廷网络星期一:实际营收下降20%

阿根廷网络星期一:实际营收下降20% ARG跨境电商前沿
2026-11-08
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网络星期一2026收官,阿根廷电子商务出现两个相悖信号:售出商品数量增加,但实际营收金额下降。本届活动由阿根廷电商商会(CACE)主办,活动时间为11月2日至4日,交易总额达6821.85亿比索,较去年增长6.7%。然而面对33.4%的年度通胀率,该数据意味着实际营收降幅接近20%。
 
商业交易规模可观,但交易构成不能只看商品销量。共售出超过1460万件商品,较2025年上涨20.7%;但订单数量约650万笔,下降7.1%。也就是说,订单总笔数变少,但每单内购买的商品件数更多。
 
平均订单金额达105039比索,名义涨幅14.2%。剔除对比所用通胀因素后,每笔订单的实际消费大约下降14.4%。总营收和单笔采购的平均金额以现行比索计算均实现增长,但在物价普涨的背景下价值缩水。
 
商品销量与营收之间的差异是本次盘点的核心数据。销量走高的同时实际消费下滑;本届活动中,日常消费品、食品、个人护理用品以及单价较低的商品占比提升。
 
这种消费变化可以解释为何卖出更多商品,却没能带来同等水平的收入增长。采购商品的结构十分关键:大量低价商品可以拉动销量,却无法弥补高价值商品贡献占比下降带来的缺口。
 
该结果也不能直接把实际营收下跌等同于消费数量减少。商品销量上升,而经过通胀调整后的数据反映的是销售额相对整体物价水平的变化。这是两个不同指标,在本届活动中走势截然相反。
 
参与企业数量同样出现下降。本次活动共有约800家企业参与,比2025年少近100家。从地域分布看,查询与采购主要集中于布宜诺斯艾利斯省、布宜诺斯艾利斯自治市、科尔多瓦、圣菲以及门多萨。
 
各平台的数据表现和整体均值存在差异。Tiendanube销售额突破680亿比索,名义同比增长49%,订单量超52万笔,平均订单金额接近131000比索。服装类占全部订单的48.5%,家居装饰类是营收增长最强劲的品类,涨幅81%。
 
美客多平台售出超过400万件商品。两类商品表现分化:按销量,护发用品、精华液、咖啡表现突出;按营收,变频空调、星链设备、55英寸电视、苹果手机、PS5游戏机位居前列。
 
两类榜单的差异表明高价商品依旧在销售金额中占据重要地位,而日常用品则在出货量上占优。因此,品类表现好坏取决于采用何种统计指标。
 
PedidosYa公布总销售额较2025年上涨30%,增长主要来自线上超市、药店以及餐饮业务。各平台自身数据仅代表各自经营情况,不可直接计入本次活动的整体统计。
 
本次网络星期一总结:商品流通量增加、订单笔数减少、实际营收走低。促销刺激了消费,但三天电商名义增长远不足以抵消通胀。数字数据暴露出企业面临的挑战:如何将商品销量的增长转化为实际销售收入的回暖。

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