科隆IFH市场研究机构预测，今年德国电商市场将增长5.7%，规模达1100亿欧元。
这一数据表明，过去几年消费市场的犹豫趋势已现扭转。
线上零售重获动力的多重因素
市场专家汉斯·于尔根·海尼克指出，在线零售复苏受多重因素驱动：
- 实体店数字化转型、社交媒体普及及智能手机的常态化使用，促使更多购买行为向线上迁移；
- 实体店密度下降加速了增长进程；
- 部分地区供应链短缺使在线购物成为必要选择。
快消品与健康美容行业领涨
快速消费品（FMCG）是线上零售的核心引擎，增长率高达14.6%，Picnic等在线超市从中显著受益。健康与美容行业紧随其后，以8.8%的增速位居第二。
IFH零售专家进一步预测，到2029年，德国在线零售市场规模有望攀升至1410亿欧元。
支付格局生变：Wero入局挑战PayPal
随着欧洲银行推出Wero支付系统，德国电商市场正迎来变革期。不同于荷兰iDeal等成熟本地支付体系，德国长期缺乏本土化替代方案，PayPal占据主导地位。
然而自上月起，Wero作为更经济的本地竞争对手开始冲击现有格局。若零售商能将由此节省的成本让利给消费者，终端用户或将直接获益。
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