为提升展示广告及“推上首页”推广的性价比，平台针对搜索排名前12位的商品引入VCG拍卖机制确定实际点击扣费。该机制旨在帮助卖家在保持竞争优势的同时有效降低推广成本。
计费规则变更对比
以往规则：系统直接扣除卖家设置的出价。例如设置单次点击出价为8卢布，即便竞争对手出价仅为5卢布，每次点击仍需支付8卢布。若获得100次点击，总花费为800卢布。
现行规则：实际扣费可能低于设定出价。以同样100次点击为例，若最近一位竞争对手获得80次点击且出价为5卢布，则这80次点击按对手的5卢布结算，剩余20次按自身设定的8卢布结算。总花费计算为：80×5+20×8=560卢布，较此前节省30%。
新机制优势与运营建议
此次更新预计使展示广告和“推上首页”平均降价24%。新机制保障实际扣费不会高于卖家设定出价，仅可能更低。卖家可借此灵活调整策略，通过提高出价增加获胜频次，同时控制合理的广告支出占比。建议密切关注数据分析后台的关键指标，以评估成本优化效果。
后续安排
VCG拍卖实际运作机制较为复杂，平台将于7月31日12:00举办网络研讨会，详细解读新机制、展示具体案例并答疑。
详细了解新拍卖模式