经过五年的市场深耕，亚马逊在荷兰市场的投入开始显现回报。12月数据显示，在特定搜索量类型中，这家美国巨头首次超越本土电商Bol。
Google趋势与自然流量双增长
Google Trends数据显示，荷兰消费者搜索“亚马逊”品牌词的频率已略高于Bol，这标志着一种长期趋势的形成而非短期追赶。同时，Google自然搜索流量也呈现积极态势，尤其是在搜索结果页顶部及侧面的非付费产品轮播图中。
据每月追踪荷兰超百万款产品的Productrise平台数据，自2025年10月以来，亚马逊的自然购物可见度显著提升。该平台创始人Hugo Huijer指出：“我们每周追踪超40万条Google首页自然产品列表。虽然Bol仍占据最大份额，但亚马逊正快速增长，可见度提升近50%，而Bol则呈小幅下降趋势。”
通用关键词排名跃升背后的策略
Huijer分析称，亚马逊及其附属卖家在“无线耳机”、“笔记本电脑包”和“游戏鼠标”等通用关键词的产品轮播图中出现频率越来越高，有时甚至排在荷兰本土老牌商家之上。这一成果得益于战略性Feed优化、评论数量的积累，以及其平台模式与Google产品排名机制的高度契合。
尽管Bol短期内仍将保持荷兰电商领导地位，但亚马逊的深度投资已逐渐明朗化——其产品在搜索引擎中的曝光度正持续提升。
跨境可见度仍受国别限制
目前，Amazon.nl上超60%的产品来自第三方销售合作伙伴（含本地、欧洲及中国供应商），具体比例尚未官方披露。
Productrise数据显示，Amazon.nl的卖家此前并未出现在德国、法国或英国的非荷兰国家搜索结果中。“德国搜索对应Amazon.de卖家，法国搜索对应Amazon.fr卖家。这表明亚马逊的全球覆盖主要在其自有平台生态内运作。”Huijer补充道，“但在Google Shopping的自然可见度方面，各国市场仍保持隔离。对荷兰卖家而言，这意味着亚马逊的国际承诺目前主要在亚马逊生态系统内部发挥作用。”
据估算，亚马逊在荷兰的年营业额约为10亿欧元，而去年Bol.com的营业额为31亿欧元。