阿迪达斯2025年数字销售额增长16%，达42亿欧元
自有渠道（官网/App及自营门店）销售占比已达40%：其中电商占17%，自营实体店占23%。作为国际运动品牌中增长最快的板块，“直面消费者”（DTC）模式正被耐克、彪马等巨头大力推动，以强化对运营的控制权，区别于传统批发模式。
CEO Bjørn Gulden表示：“我们身处消费品行业，产品覆盖运动、舒适、生活方式及时尚等多个细分市场。”他进一步指出，基于对未来营收、利润增长及现金流生成能力的信心，公司决定回购价值最高10亿欧元的股票。
财务数据显示，2025年公司营业额增长13%至248亿欧元，净利润大幅增长70%至14亿欧元。展望2026年，预计营收增长率将低于10%，但至少增加20亿欧元。
照片：Rodriga Senna (cc)