Hugo Boss的数字化销售额在上一财年增长了7%，达到8.91亿欧元。
第四季度，增长率进一步攀升至12%。这一加速部分归功于该时尚品牌更多的供货以及时间安排的调整。
数字渠道增长显著分化
然而，深入分析后发现存在显著的两极分化现象。增长完全由数字合作伙伴渠道驱动，其销售额增长了13%，达到6.59亿欧元；而通过自有网站hugoboss.com的销售额反而下降了9%，从2.58亿欧元降至2.32亿欧元。
主动牺牲短期转化以保品牌价值
公司表示，这种下降并非实力减弱的信号，而是有意识的选择。Hugo Boss积极促进全价销售，避免折扣和清仓活动。这虽然降低了自有网站的转化率，但公司认为这对提升品牌的长期价值有益。
这是一种奢侈品牌如Gucci和Burberry早已采用的策略，以防止价格侵蚀，同时也见于Adidas和Nike等运动品牌。
集团整体营收微降
在集团层面，Hugo Boss结束了2025财年运营，总销售额为43亿欧元，较前一年下降了1%。
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