电商网站SEO检查清单（第一部分）

任何一家SEO公司的主要客户群体都是在线商店。其推广方法取决于多种因素：主题领域的竞争程度、商品数量、网站的信任度等。然而，有一些基本要点有助于提升所有在线商店的整体SEO效果。本文旨在重点关注这些要点。

1. 网站初步评估

1.1. 网站各栏目及子栏目的信息结构——基石 SEO

正确的网站信息结构是构建成功SEO的基石。糟糕的结构会严重限制SEO流量的增长潜力，在某些情况下甚至会导致其归零。此外，修正错误信息结构的成本通常与网站本身的造价相当。

通常，栏目、子栏目及其导航组织方面的问题会立即显现。一个主要标志是：当用户从搜索引擎结果页进入网站的内页时，无法理解该页面在整个网站中的定位。

可以总结出结构设计中的两个主要错误：

• 网站页面缺乏清晰的层级结构
• 类别过度合并

示例1. 缺乏清晰的页面层级结构

Elevel在线商店目前的目录尚未进行结构化整理。网站上展示的产品种类繁多，导致用户在目录页左侧看到庞大的菜单，难以查找所需内容。必须将各个部分整合到更大的类别中。例如，“电力电缆”、“通信电缆”、“导线”、“线槽、线管、检修孔、立柱”、“地暖、加热电缆”等部分可以作为“电缆产品”这一更大类别的子栏目。

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图1. 庞大且难以导航的产品左侧菜单

示例2. 类别过度合并

在“Первый народный магазин”（第一人民商店）网站上，他们将电压力锅、搅拌机、绞肉机、料理机等全部归类为“厨房电器”栏目。首先，对于正在搜索电压力锅的用户来说，在众多其他商品中找到它非常困难。其次，从SEO角度来看，不可能在同一页面上推广各种不同类型的产品。在这种情况下，需要将类别进一步细分为子类别。

图2. 需要划分为子类别的目录页面

1.2. URL设置

成功SEO活动的关键要点之一是设置网站的人性化URL（ЧПУ）。

URL设置建议：

• 根据网站的整体结构，设计逻辑清晰且规范的URL结构，URL中应体现页面的层级关系。同时，URL中不应包含不存在的模块。如果用户删除了地址中最近一个斜杠之前的部分，系统仍应返回有意义且可预测的内容；
• 所有章节名称均转换为转写形式，尽可能将西里尔字母替换为拉丁字母。两个单词之间的空格用连字符“-”连接。如果生成的块名称过长，需使用更简短的形式；
• 所有URL必须以“/”结尾；不得存在以“.php”、“.html”等结尾的URL。

值得注意的是，并非所有情况下都适合设置伪静态URL（ЧПУ）：如果网店主题缺乏竞争力，或者网站已在搜索引擎中取得良好排名，则切换到伪静态URL的必要性并不关键。对于已具备良好可见性的网站，从财务角度看，设置伪静态URL未必总是划算：相关成本可能高于其带来的收益。

最常见的错误：

• 许多开发者错误地将形如 http://domain-name.ru/televizory-samsung.html 的URL视为友好URL（ЧПУ）。在友好URL格式中，页面URL应为 http://domain-name.ru/televizory/samsung/；
• 包含指向不存在页面的链接的区块。例如，在URL http://www.eurocharm.ru/p/stulya_masterov/stulya_masterov/ 中有两个“多余”的区块：p/stulya_masterov/，因为页面 http://www.eurocharm.ru/p/stulya_masterov/ 不存在，而 http://www.eurocharm.ru/p/ 完全为空且未出现在网站的任何链接中；
• 推广带有过滤结果的页面，形式为 http://доменное-имя.ru/?arrFilter_5651_489762923=Y&arrFilter_5620_150152129=Y&arrFilter_5621_1927877533=Y。

最常见的误解

设置永久URL（ЧПУ）后，网站流量和排名会下降，需要重新进行所有恢复工作。

根据我们的经验，在80%的情况下，设置永久URL后并未出现下滑。在剩余的20%情况下，下滑是由于某些技术错误导致的：

• 配置了302重定向，而不是301；
• 未从旧版页面正确设置指向新版页面的分页301重定向。例如，需要从页面 http://www.amperkin.ru/producers/?producer=ABB 到 http://www.amperkin.ru/abb/ 的301重定向，但实际配置的是到 http://www.amperkin.ru/ 的301重定向；
• 旧版页面URL通过robots.txt被屏蔽，其中的指令在执行时未考虑重定向等因素。

如果永久URL设置正确，并且在新版URL发布后立即设置了分页301重定向，那么要么不会出现下滑，要么仅在3-4周内出现轻微下滑。此后，流量和排名将恢复并提升。

示例：网站 http://www.amperkin.ru/ 。2012年1月，我们设置了永久URL并从旧版页面到新页面进行了分页301重定向。结果，2012年2月的流量比2011年12月增加了51%。这两个月的季节性需求相似，除了设置永久URL外，没有进行其他可能对流量产生积极影响的更改。*

 

图3. 设置永久URL后的SEO流量动态

* 流量分析基于非品牌关键词（即排除了与公司名称相关的查询，如“амперкин”、“amperkin”等）。

2. 技术设置

SEO效果不佳的常见原因是缺少基本设置，例如未配置地区和机构地址，以及存在大量页面重复。我们将这些问题整理成表格：

	差	好	评论
2.1. 网站地区	未配置或配置的地区不符合要求。	已正确配置。	适用于 Yandex - “网站地理信息 -> 网站地区”选项卡。
2.2. 机构地址	甚至未添加机构的主要地址。	已添加机构的主要地址，以及所有分支机构（如有）的地址。	适用于 Yandex - “网站地理信息 -> 地址和机构”选项卡。 如果您的网络有多个分支机构，可以通过 XML 和 CSV 文件添加它们。最近还开始支持通过特殊标记添加此信息。
2.3. 分析网站在站长工具中的索引错误	- 存在大量 400 和 500 错误； - 现有页面的 URL 出现在索引错误页面列表中。	存在少量索引错误页面。	Google 站长工具 - “抓取 -> 抓取错误”选项卡。 Yandex 站长工具 - “站点索引 -> 已排除页面”选项卡。 根据对错误的分析，可以发现服务器或托管方面存在的阻碍网站成功推广的技术问题，并列出需要通过 robots.txt 关闭的页面列表。
2.4. 设置 301 重定向	未设置，或者设置不正确。	已设置。 部分重定向可以通过在重复页面中设置 rel="canonical" 来替代。	检查以下301重定向的设置： - 从以 www 开头或不带 www 的页面跳转到不带 www 或带 www 的页面； - 从页面 URL 末尾带斜杠/或不带斜杠的页面，重定向到末尾不带斜杠/或带斜杠的页面（如果网站页面 URL 不以 .php、.html 等结尾）； - 对于页面末尾带有“index.php”、“index.html”、“default.asp”等文件名的链接，应将其重定向到不带这些文件名的对应页面，如果网站上存在此类链接。这类链接通常出现在点击网站头部标志时； - 重定向，将 URL 中任意数量的斜杠缩减为单个斜杠； - 在目录页面中，翻页的第一页经常会出现重复项。
2.5. 配置404错误	错误未配置，或未配置到所有页面类型。	错误已配置。	对于不存在的页面，服务器应返回 404 响应，而不是 200。可以通过 Bertal.ru 服务检查此设置。 如果在URL中附加了任意参数（?parameter1=value1&parameter2=value2），则此类页面不应返回404错误。应为其设置rel="canonical"。
2.6. 指定 rel="canonical"	未配置。	所有页面均已配置。	该属性同样适用于 Яндекс 和 Google 搜索引擎。Google 帮助文档中对该属性有较好的说明。
2.7. 是否存在 XML 格式的站点地图	没有站点地图，或者其中的 URL 不正确。	存在站点地图。	如果网站是一个规模较大的在线商店，则必须提供 XML 格式的站点地图，否则可能无法索引网站的所有页面。
2.8. robots.txt	未配置，或者网站的所有页面都被禁止索引。	已配置。	通过 robots.txt 文件，您可以禁止搜索引擎机器人索引您网站的某些页面。关于 Яндекса 的详细建议请参阅帮助网页管理员，Google 的类似建议请参阅 Webmaster 工具 -> 帮助。
2.9. 在 Google Analytics 中分析页面加载时间	平均页面加载时间过长。	页面加载时间最短。	Google Analytics - “内容 -> 网站速度 -> 页面加载时间”选项卡。您可以查看下方“加速加载”选项卡中的 Google 建议。
2.10. 检查搜索引擎索引中是否存在页面重复	存在大量页面重复。	没有页面重复。	为了发现页面重复，可以使用针对 title 和文本块的扩展搜索功能，在 Yandex 和 Google 只需检查： - 首页； - 不同嵌套层级的目录页面各两个； - 2 个商品详情页。 为此，可以使用专门的搜索查询语句。 对于 Yandex： site:域名.ru title:(!( 页面标题)) site: 域名.ru !(页面文本片段) 对于 Google： allintitle: "页面标题" site:域名.ru "页面文本片段" site:域名.ru 在Google Webmaster中有一个有用的选项卡“搜索视图 -> HTML优化”，您可以在其中查看具有重复元描述和标题的页面列表。 如果网站规模较小或中等，还可以使用免费的实用程序 Xenu’s Link Sleuth。

3. 优化

有时，网上商店的低流量与未进行任何最低限度的优化工作有关。本节的子项是必须在推广的网站上执行的最低且通常不费力的工作清单。

3.1. Title、Description 和 Keywords 元标签

所有页面都必须具有唯一的 Title 以及 Description 和 Keywords 元标签。可以通过执行第 2.10 节中的操作来查找具有重复 Title 的页面。

填写建议：

• Title（标题）是页面标题。Title 中必须明确体现页面的主题，且不应简单罗列关键词。长度尽量控制在 65-70 个字符以内；
• Description（描述）是页面的简短描述。它应包含来自标题的关键词以及其他有用信息。长度尽量控制在 130-160 个字符左右；
• Keywords（关键词）。目前许多优化人员不再编写此元标签，但我们仍建议这样做。在元标签中，除了明确列出要推广到页面的查询词外，还可以提取页面的关键词；
• 对于网上商店而言，最方便的做法是手动编写网站首页的 Title、Description 和 Keywords 元标签，而针对以下类型的页面则按单独规则进行编写：
  • 目录页；
  • 商品详情页；
  • 网站其他页面（例如“联系我们”、“配送与支付”）。

在生成时，可以在 Title 和元标签中包含“购买”、“价格”、“信贷”、“莫斯科”等关键词。

良好的实现示例 – www.ankershop.ru：

在该网站上，对于层级为 手表 -> 品牌 的目录页，其 Title、Description 和 Keywords 按照以下规则生成：

标题：男女手表品牌：购买品牌腕表 <title> 男女手表品牌：购买品牌腕表 </title>

圣彼得堡免费配送" name="description">

<meta content="男士手表、女士手表、钟表品牌、腕表、瑞士手表、正品、购买、价格、目录、费用、销售、网上商店、莫斯科、圣彼得堡、SPb、AnkerShop、ankershop" name="keywords">

例如，针对页面 http://www.ankershop.ru/chasy/naruchnye-amerikanskie-diesel/：

Diesel男女手表：购买Diesel腕表

<meta content="男士和女士 Diesel 手表在 AnkerShop.ru 网上商店购买 • 价格从 4720 卢布起 • 正品 • 莫斯科和圣彼得堡免费配送" name="description">

<meta content="男士手表、女士手表、Diesel手表、腕表、瑞士手表、正品、购买、价格、目录、费用、销售、网上商店、莫斯科、圣彼得堡、SPb、Ankershop、ankershop" name="keywords">

主要错误：像 portime.ru 网站 title 标签中那样罗列关键词，以及所有页面的 Description 和 KeyWords 元标签相同：

<title> 男士手表 >> DIESEL。手表、购买、批发价便宜、网上商店 </title>

<meta name="Description" content="在互联网商店促销。CASIO BEM-119BL-1A...（省略具体型号）...选择丰富。折扣。最佳价格，论坛。批发销售。手表，购买，批发价实惠，网店">

<meta name="KeyWords" content=", 购买，描述，规格，CASIO BEM-119BL-1A...（省略具体型号）..., . 手表，购买，批发价格实惠，网店">

3.2. 标题标签 <h1>, <h2>-<h6>

标题标签对推广至关重要。通常，在电子商务网站上没有必要使用<h3>、<h4>等层级的标题。很多时候，在产品目录页面上甚至不使用<h2>层级的标题。

编写建议：

• <h1> - 一级标题。它必须存在于页面中，且只能出现一次。<h1>用于描述页面内容，并尽可能不要与<title>重复。应放置在页面主要内容之前；
• <h2> - 二级标题是<h1>所描述主题的子主题。在代码中，它应位于<h1>之后，并与一级标题至少通过一小段文本块隔开。

正确实现的示例 – www.ankershop.ru:

图4. 正确使用标题标签

最常见的错误：将各种导航元素（顶部或左侧菜单项）、商品价格、网站页眉或页脚中的文本放入标题标签中。

例如，此前在 postavshik-kirpicha.ru 网站上就是这样：

图5. 不正确使用标题标签

3.3. 文字标注和图片

拥有高质量的照片以及在网站上开展各种折扣活动和促销活动，对电商网站的推广有积极影响。

优化建议：

• 所有可以用文字表达的内容，都应使用文字而非图片。如果无法用文字表达，则为图片设置 alt 和 title 属性。这尤其适用于：
  • 配送和支付信息；
  • “购买”/“加入购物车”按钮上的文字；
  • “新品”、“特价优惠”、“折扣”、“在线信贷”等文本。
• 为所有商品图片设置 alt 和 title 参数。在可能的情况下，alt 和 title 应有所不同。

良好实现的示例 – www.notik.ru:

图6. 将所有标注以文字形式呈现，并为图片设置 alt 和 title 的示例。

可以改进的示例 - www.svyaznoy.ru:

图7. 通过文字呈现标注的改进示例，这些改进可应用于商品详情页。

电商网站的推广是一个漫长而复杂的过程，显然，我们想要介绍的所有内容无法在一篇文章中全部涵盖。因此，还将发布第二部分的检查清单，其中我们将提供关于如何设计电商网站典型页面和处理搜索摘要（snippet）的建议，并列举主要错误示例，同时简要探讨网站可用性（usability）相关问题。