在文章的第一部分中，我们探讨了诸如目录分区的结构、URL优化、技术设置以及网站优化的标准工作（标题、描述、标题标签等）等重要事项。在本部分中，我们将讨论典型电商页面内容以及与搜索摘要（snippet）相关的问题。文章最后将关注几个虽不直接影响SEO但需要重视的要点。
4. 网站主要页面的内容
除了精心设计的网站结构外，高质量的内容对SEO同样重要。搜索引擎对电商网站内容的要求与其他类型网站有所不同。以下是主要注意事项。
4.1. 网站首页
首页是网站的“门面”，通常从搜索引擎结果页带来的流量最大。因此，需要特别关注首页的内容填充，力求在营销需求与SEO要求之间取得平衡。
首页设计建议：
- 页面文字不应过于庞大和冗长。尽量将关键词融入页面原有的各个区块中；
- 强烈建议包含定期更新链接至商品卡片的区块（如“新品”、“热销榜”、“折扣商品”、“推荐商品”等）；
- 如果网站有定期更新内容的板块（如“新闻”、“文章”），且这些板块包含有效日期（每月至少更新两次），建议将这些区块也展示在首页上；
- 以可索引的文字形式，或带有alt和title属性说明的图片形式，展示店铺的优势（可在网站头部或首页体现）。
通过改善用户行为指标，高质量且指向内部页面的广告横幅也能对SEO产生积极影响（例如“限时促销低至7折”、“下单即赠礼品”、“新款系列”等）。
以下网站的首页设计堪称典范：
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图1. 首页规范设计示例
最常见的错误：放置大段无格式的密集文本。如果文本在视觉上或页面代码中位于网站页脚下方，或者在文本中对关键词进行了加粗处理，情况尤其糟糕。
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图2. 首页优化不当
4.2. 目录页面
电商网站的目录页面首先应尽可能方便用户使用，并包含所有必要的产品筛选功能。
目录页面优化建议：
- 如果添加SEO文本，请尽量避免将其放置在商品卡片之前，或放在指向更深层次子分类的链接之前；
- 如果页面上仅有指向更深层次子分类的链接，且该页面旨在推广高频搜索词，那么在子分类链接下方还可以放置一个包含少量精选商品卡片的链接区块（可以是该类别的最佳商品或新品）；
- 如果目录有多级结构，则必须在目录页面和所有商品卡片上添加“面包屑导航”；
- 如果某个分类下的商品数量非常多，则页面上必须提供额外的筛选器，或指向更深层次子分类的链接。
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图3. 目录页面良好设计的示例
主要错误：在商品目录之前放置大量文本。
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图4. 产品目录页面上在产品链接之前放置了过大的文本
4.3. 商品卡片
许多网店最常见的错误是商品卡片上的信息未填写完整。为什么这是错误？因为对于大多数主题类别，流向商品卡片的流量的转化率是最高的之一。如果没有内容，许多商品卡片将无法获得排名，从而导致没有流量。
当然，不可能（而且在大多数情况下也不需要）为所有商品卡片撰写独特的文本，但至少可以进行一些基本工作，例如，放置带有规格信息的图片和制造商的照片，并添加指向类似/相关商品的链接以实现内部链接。
建议将以下内容展示在商品卡片上：
- 产品照片。对于某些主题类别，例如服装和鞋类在线商店，需要添加多张照片。对于最昂贵的商品，建议在卡片上放置视频评测和/或产品的3D模型；
- 包含主要规格的表格/列表；
- 简短的描述性文本；
- 用于内部链接的商品区块/模块（例如，“类似商品”、“相关商品”）；
- 页面上存在产品评论也有助于提升推广效果。
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图5. 良好的商品卡片设计示例
主要错误：商品卡片信息不完整。
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图6. 一个连最基本信息都未填写的商品卡片示例
5. 搜索摘要（Snippet）
即使网站在搜索引擎中的排名没有显著提升，通过优化搜索摘要仍然可以增加互联网资源的流量。如果在搜索结果中排名较低，但您的网站摘要看起来比竞争对手更具吸引力，您仍可能获得更高的点击量。
关于搜索摘要优化的建议：
- 如果网站没有favicon图标，则需要创建；
- 需要在 Yandex 目录（第2.2节）和 Google Maps 中添加商店地址/多个地址，以便在主站页面的缩略图中显示地址；
- 为了改善 Yandex 搜索引擎中产品卡片链接的外观，建议创建 YML 文件并通过 Yandex Webmaster 进行连接；
- 为了改善 Google 搜索引擎中产品卡片链接的外观，建议使用扩展的网页描述：产品描述和评论；
- 文本描述或其部分内容通常取自Description元标签（见第3.1节），因此需要特别关注其填写质量。
优秀的搜索摘要优化示例：
Yandex搜索引擎 – eldorado.ru 网站
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Google 搜索引擎 – www.mvideo.ru 网站
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6. 其他建议
本部分不再详细展开，因为这些改进不直接涉及SEO，但对互联网项目的商业价值至关重要。
| 项目 | 评论 |
| 下单流程 | 下单流程应直观易懂且尽可能简短。 借助 Google Analytics 和 Яндекс.Метрика 的计数器，可以评估在下单过程中，有多少用户以及在填写哪些字段时会流失。 |
| 网站头部显示联系电话号码及营业时间 | 如果用户有任何疑问并希望联系公司，他们不应在查找联系方式时遇到困难。 部分用户偏好打电话，另一些用户则倾向于通过网站上的表单留言，因此需要提供多种与网店客服沟通的方式供用户选择。 |
| 提供多种与用户互动的表单（例如“呼叫回电”、“在线客服”） | |
| 设有“配送与支付”页面 | 对于鞋类和服装商店，还需要提供关于尺码信息的页面。 |
| 设有“联系我们”页面 | 即使网店仅提供快递配送，网站上仍必须包含注明公司法定地址或实际办公地址的页面。没有地址的网店难以赢得信任。 我们还建议创建单独的店铺信息页面（例如“关于本店”、“关于我们公司”）。 |
| 设计 404 错误页面 | 除了配置 404 错误外，还需查看错误提示页面的呈现方式。 最糟糕的展示方式是仅显示如下消息： 更优的解决方案： - 在页面上添加基本元素（网站头部和底部、左侧/右侧菜单）； - 说明用户可能进入该页面的原因； - 说明用户接下来可以采取的操作。 |
| 网站的“智能”搜索功能 | 当用户在搜索框中输入文本时，提供多种建议选项： 这样可以增加库存积压商品的销售量。 |
良好的互联网商店可见性不仅源于高质量的网站优化，还可能得益于长期的资源推广、丰富的产品种类等因素。
因此，如果所推广的互联网商店无法凭借悠久的历史、知名品牌或庞大的产品种类来炫耀，那么“整理好”那些能够与竞争对手持平甚至超越他们的关键点就显得尤为重要！