Чэд Поллитт (Chad Pollitt)
你永远不会猜到它是什么。但一切都很简单：唯一真正关心你内容质量的人，就是你自己。
很残酷，对吧？但事实确实如此，即使内容获得了数十万次的观看、数千次转发和数百条评论。优质内容解决的是特定用户的问题和/或满足相应受众的娱乐需求。正是这一点使其具有吸引力，而非像列夫·托尔斯泰那样精雕细琢的文笔。人们使用互联网只有两种目的——为了娱乐或解决问题。满足目标受众的需求，你的内容就会受到欢迎。
……但我认为，关键在于内容质量
你是否曾留意过，在Facebook上哪些类型的内容会像病毒一样迅速流行？任何类型都可以，但绝不是“高质量”的内容。通常来说，这些内容是娱乐性质的，对特定一部分用户具有吸引力。YouTube的情况也类似，大多数热门视频都是以极低的成本制作的。
我们就不点名具体网站了（例子不胜枚举，想必大家也都心知肚明），但无论如何，网络上存在大量热门网站，它们充斥着低俗内容，而人们依然会访问这些网站、与朋友分享信息并发表评论。显然，尽管文章作者认为这是低质量内容，其他人却觉得它非常有趣，甚至在一定程度上有用。
仅有36%的市场参与者认为他们有效地利用了自身内容。难道问题仅仅在于他们只发布高质量的内容吗？恐怕并非如此。更可能的情况是，他们制作了有价值的内容，并将其精准地推送给了目标受众。在这种情况下，关键词是“受众”。与此同时，其余64%的参与者似乎恰恰缺乏这一关键受众，而他们的内容本应首先面向该群体展示。
让我们坦诚相待……
许多行业已经达到了马库斯·谢里丹（Marcus Sheridan）所描述的“行业内容饱和指数（CSI）”的峰值。例如，如果你今天开设一家全新的互联网营销机构，你认为你的博客需要多少天才能达到每天数千次的浏览量？可能需要很长时间，甚至永远都无法达到。那如果你只在整个行业中制作和发布最高质量的内容呢？情况也不会改变。为什么？因为互联网上已经存在成千上万个面向相同目标受众的网站，而该受众对这些网站已经很熟悉。你只有一个选择——击败它们所有，因为互联网营销行业已经达到了最高的内容饱和指数。
关键在于，在这种情况下，您内容的质量几乎无关紧要。您可以采用最高质量的内容，将其发布在 SocialMediaToday.com 上，然后观察它如何逊色于同一主题的其他类似内容。由于缺乏显著的受众群体，市场参与者必须专注于内容的传播和推广策略，而非其质量或数量。此外，在小众或缺乏受众的情况下，反馈回路也会消失。那么，如何评估自己内容的质量呢？
突破信息噪音的迷雾：传播与推广
大多数内容营销专家都清楚地了解自有媒体资源的作用。然而，他们中许多人缺乏一项关键技能——将自有媒体与作为广告发布平台的付费媒体和独立媒体相结合的能力。正是这种巧妙整合免费与付费广告的策略，使市场参与者能够随着时间的推移，从其他类似网站吸引受众。目前，这是为那些内容饱和度已达到极限的行业快速建立受众群体的唯一途径。否则，为像上文所述那样的博客培养受众可能需要漫长的岁月。
……但我稍微偏离了主题
许多读到这里的读者可能会想，内容质量似乎并不重要。但如果文本中满是错别字、拼写错误和遗漏的标点符号，那么人们对作者及其所代表品牌的印象恐怕难以保持积极。这显然行不通。高质量的内容是由专业人士撰写的、能够帮助解决特定用户问题的文字。问题在于，试图通过额外的校对和加入新想法来提升这类内容的质量，纯属徒劳。
如今显而易见，过去一年是内容营销之年。因此，新的一年应当成为内容推广之年。由于许多行业的内容饱和度已接近峰值，越来越多的内容营销专家将不惜一切手段将文本传递给读者，而过度关注此类内容的质量则必然会将他们引入死胡同。
翻译：伊琳娜·扎永奇科夫斯卡娅
Источник: socialmediatoday.com