伊丽莎白·肯特（Elizabeth Kent）
2013年，社交媒体趋势显著变化：通用应用与个人影像分享平台（如Snapchat、Vine）兴起，Pinterest在青少年及成年用户中人气飙升。面对即将到来的2014年，品牌应如何顺应趋势提升社媒营销质量？以下四条建议助您高效达成目标。
1. 丰富社交媒体布局
尽管Facebook和Twitter仍居市场主导，但2013年见证了多元化个人社交网络的涌现。Vine和Instagram凭借移动端视频分享功能加剧竞争；Pinterest带来可观的引荐流量；Snapchat也在年轻群体中广泛流行。鉴于个性化社交平台将持续主导市场，品牌务必拓展多平台布局，利用热门渠道精准触达客户。
2. 强化影像内容分享
2013年，Vine、Instagram和Snapchat等影像分享应用占据主导地位。为提升2014年营销效率，品牌需增加互动性影像内容的发布频次，并确保覆盖专业影像社交平台。据《福布斯》杰森·德默斯（Jayson DeMers）预测，微视频将成为2014年最流行的内容形式，建议重点关注Vine和Instagram。
3. 升级社交营销策略
尽管影像类应用势头强劲，内容营销并未过时，其重要性在2014年将进一步提升。研究显示，运营自有博客的企业每月获取的新潜在客户比未运营者高出67%，且教育类内容对构建受众极为有效。因此，2014年的策略更新应将定期维护博客、提供有价值信息纳入核心任务。
4. 聚焦本地化与移动广告
2013年移动设备及广告使用量激增，而移动广告离不开本地化场景。随着移动设备深度融入生活，实时精准触达消费者愈发关键。结合本地化与移动广告正是当前品牌所需。2014年，请调整策略融合二者，以有效吸引目标客户。
翻译：伊琳娜·扎永奇科夫斯卡娅
来源：socialmediatoday.com