2013年是数字广告市场取得巨大成功的一年。专为品牌、代理商和出版商设计的新技术相继涌现，使其能够更轻松、高效地与消费者互动。研究显示，20%的企业已将数字广告纳入整体营销策略，不再单独设立预算。
过去一年中，对行业发展影响最显著的变化是什么？
Google AdWords 总结了2013年影响行业发展的四大趋势：
重新思考创意
新广告形式占据核心地位。营销人员在社交媒体推广及DoubleClick Ad Exchange平台上的可跳过True View广告格式上投入了大量资金。
重新思考整合
年度媒体计划必须正视多设备使用现状：人们在工作与网络娱乐时频繁切换设备。谷歌2012年的调查已证实用户日均使用三种不同设备上网；2013年多设备广告投放增加，其重要性获营销人员普遍强调。
重新思考购买
数字广告开启新视野，资金分配方式发生变革。基于数据的自动化采购流程日益普及，eMarketer研究显示其使用率增长约74%。随着视频广告销售自动化推进，DoubleClick Ad Exchange平台的CPM（千次展示成本）上升，直接交易展示量增长250%。此外，Google DoubleClick Bid Manager（DBM）与Facebook Exchange（FBX）达成广告合作。
重新定义成功
AdAge门户网站年初发布研究称50%的横幅广告未被查看，引发广泛关注。分析工具ActiveView已获媒体评级委员会（MRC）认可，互动率也成为过去一年最受关注的趋势之一。