如果谈论网站的外观，或者说它的外立面，那么在其中起主导作用的是头部区域（Header）。正是它奠定了整个网站的基调。尤其在极简主义和扁平化设计盛行的当下，各种从转化角度来看毫无用处的“视觉享受”正被无情剔除。很多时候，除了头部之外，眼睛已无处可看，因此这一元素的重要性显著上升。
页头设计的性格差异
设计页头最棘手之处在于，无人能确切指出它应当呈现为何种形态。在购物车或电商平台的功能性方面，大多数网页搭建者已达成共识，但关于这一元素的争论却从未停歇。有人认为动画只会分散买家注意力；另一些人则坚信适度的动画促销有助于提升营销效果。通过实例展示最为直观。
以下是据《福布斯》数据整理的全球四大电商平台页头。如您所见，所有方案都呈现出极致的极简主义，甚至可能让人觉得设计师被严禁进行任何改动。所有设计完全没有任何图形元素，搜索栏直接位于页面顶部。但这只是其中一个极端。紧邻其旁，我们将迎来一个截然不同的世界。
例如小型商店 marchanddetrucs.com 的页眉，该店销售魔法道具和魔术相关书籍，风格居家且富有主题性，似乎完全忽略了转化率优化。或者像 noodoll.com 那样有趣的设计，尽管部件极少，但其创意与许多商店大不相同。由此可见，世界上并不存在统一的解决方案，所能讨论的充其量只是某些趋势和设计潮流。
俄罗斯市场的独特成就
铁幕后的世界固然有趣，但它与俄罗斯电子商务市场的现状有何关联？总体而言，销售组织方式及在线交易平台设计正顺应全球趋势。然而，俄罗斯有一个重要细节是独立站所有者和设计师必须考虑的：俄罗斯人非常喜欢交谈，但却不喜欢书写、下订单或留下个人痕迹。尽管现代支付系统已普及，人们仍倾向于现金而非银行卡支付。因此，在《福布斯》评选的全球十大电商平台中，无一例外都在网站顶部醒目地放置了联系电话号码，并将其放大以便清晰可见。
大部分网站尽量把头部区域塞得满满当当。这里既有搜索框，又有购物车和注册/登录表单，有些甚至还能放下小菜单和促销活动链接。逻辑很清晰：这种高密度布局虽然可能影响美观，但能充分利用头部空间，同时解决元素布置问题。它们是转化率和优化方面的“怪物”。
第二组可以 условно 称为“低调派”。当然，他们也没有忘记电话号码和其他必要元素，但与第一组相比，头部区域显得相当空旷。令人意外的是，在巨头企业中，设计最过时的反而是 holodilnik.ru。这不仅体现在头部，也体现在整个网站上，但这并不妨碍它实现超过2.5亿美元的营收，并在成功互联网公司排行榜中位列第六。这是一个活生生的例子，说明时尚归时尚，销售归销售。
而 enter.ru 的头部则是最现代的设计，不仅符合俄罗斯本地潮流，也顺应全球趋势，要知道这个网站早在2011年就开发了。特别值得一提的是 vseinstrumenti.ru，一个戴着安全帽的人沐浴在朝阳光辉中——这已经超越了常理界限，象征意义爆棚。建议还是去掉其中一样——要么是人，要么是阳光。
创意十足的设计案例
大型电商企业的保守主义是可以理解的。它们规模庞大，要用创意设计取悦所有人几乎不可能，因此选择中性设计，重点突出能促进销售的元素。令人不解的是，一些陈列创意礼品或手工艺品的小型在线商店，看起来却仿佛只经营金属型材。不过幸好也有例外，以下是一些网站的头部设计示例。
razvivashkino.ru 商店的头部设计非常醒目，一眼就能看出提供的是有趣、欢乐的儿童游戏产品，暗示在这里绝不会无聊。good-hobby.ru 商店面向手工创作人群，制作手链、缝制玩偶等需要特殊心境，该网站已为这类访客做好了充分准备。名为“33короФки”的网站（33korofki.ru）果然不负众望，尽管不知为何有四头奶牛还有一头被扔进海里，但为了美观，其头部设计确实疯狂至极。
销售“神奇商品”的在线商店“БабрБабр”（babrbabr.ru）也未让人失望，用平庸的网站来侮辱 Angry Birds 对经历了磨难的小鸟们太过残忍。“Красный Куб”（redcube.ru）商店的整体设计和头部设计堪称卓越，略带天真童趣并立刻让人感到亲切，即使是“成熟”的黑色背景也被欢快图案巧妙中和，显得十分悦目。
这些创意横幅唯一的缺点在于：它们旨在营造氛围、取悦访客，而非促进销售。除了最后一个 redcube.ru 转化率表现良好外，其余需谨慎评估。只需确定首要关注点即可。
网站评测由马克西姆·乌萨切夫完成