问问任何一位营销人员——成功的互联网营销策略始于什么、建立在什么之上。答案很可能是内容。
内容是点燃高效营销策略引擎的火花，并持续为其提供动力。但并非所有类型的内容都适用。对于互联网营销而言，内容必须高质量、吸引读者注意力，并有助于将流量引导至您需要的地方。如果您能够以出色的内容奠定坚实基础，其余部分便可在此基础上构建。
那么，你打算如何创作不仅优质、还能吸引人们注意力并激发他们深入了解欲望的内容？
在多年的营销行业工作中，我研究过无数策略，阅读过无穷无尽的实操建议清单，并掌握了大量秘诀——这一切都与为互联网营销打造卓越内容密切相关。
最终我发现，无论我阅读或聆听什么，核心信息始终不变。内容必须遵循一些基本原则，具备某些能吸引读者的特质。由此衍生出我的三条内容准则：信息性、趣味性和相关性。
无论内容面向哪个领域或发布在何处，高质量的内容都绝对需要具备这三个特征。
信息丰富
内容应为读者提供有意义且有用的信息。它应至少教会读者一两点知识，或回答读者提出的某个问题。根据内容计划发布的平台（博客、网站、广告或社交媒体）及其主要目的，这些参数可能会有所变化。
信息可以具有从一般性信息（例如博客文章中可找到的内容）到战略性信息（通常出现在网站或广告中）的各种格式。
例如：如果内容的主要任务是展示公司提供的商品和服务，那么所提供的信息应当帮助读者了解这些商品和服务的具体内容及其优势。
如果内容块的任务是将流量引导至特定网站，那么所提供的信息应告知读者为何需要访问该网站，以及他们能从此次访问中获得什么。
有趣
虽然优质内容的核心在于信息，但仅靠信息本身并不能解决问题。必须记住，内容是供活生生的人阅读的，因此它必须对读者具有吸引力；内容应从标题到结尾始终抓住并维持读者的注意力。
为了保持读者的兴趣，事实性内容、统计数据、隐喻、类比以及类似笑话的有趣故事都是很好的选择。另一条经过实践检验的良好原则是：不要陷入技术细节，保持口语化的语气，并使用易于理解的词汇和表达；这能极大地提高读者留存率。没有人愿意阅读充斥着技术术语或冗长乏味的博客文章。
问自己一个问题：如果我在网上偶然看到这个内容片段，它是否足以吸引我读完全文？如果答案是否定的，请尝试找出原因并寻找改进方法。
热门
创建卓越内容的最后一条规则至关重要。相关性适用于多个方面：内容必须与为其撰写的特定利基市场、企业或公司相关；同时，它也必须与目标受众相关。这里需要深入了解你的目标受众，但更重要的是确保为该受众创作的内容具有相关性。
当前内容源于研究工作：充分了解您的内容主体及其目标读者，才能使内容具有时效性。这是另一个关键点，能够保持读者的兴趣并促使他们继续阅读更多内容。
遵循这三条规则将帮助您创建出在任何互联网营销领域都卓有成效的高质量内容。每次完成一个内容单元后，请自问：它是否符合这三条规则？如果答案是否定的，则需要重新审阅已写的内容，找出原因。缺少这三个要素，您的内容将难以有效达成既定目标。
诸如吸引流量和读者等任务，如果内容具有信息性、趣味性和时效性，则更容易实现。
翻译：列昂尼德·佩列尼齐金
Источник: theguardian.com