2014年俄罗斯在线零售奖：获奖网站设计赏析
通常，我们会以热烈的掌声迎接胜利者。我们向荣获“2014年俄罗斯在线零售奖”的项目致以掌声，但同时也建议大家关注这些网站的设计，这纯粹是为了学习借鉴。
任何活动中最令人愉快的环节莫过于颁奖典礼。在“2014年俄罗斯在线零售”商业论坛上，主办方以姜饼饼干作为奖励，表彰电子商务领域的杰出代表。评选过程公开、公正且真正民主，其结果再次证明了这种形式的有效性。
然而，除了祝贺获奖者，我们也希望直接评估他们的网上商店。至少为了了解项目在该领域取得成功需要哪些条件，以及哪些网页设计趋势有助于脱颖而出？
Svyaznoy：年度最佳网上商店
毫无疑问，最大的赢家是“Svyaznoy”。它不仅获得了特殊的Grand Prix（年度最佳网上商店奖），还在“电子/家用电器类别最佳商店”提名中夺得头筹。这是一个出色的成绩，也是该公司互联网业务非常成功的一年的一份特别甜点。
2013年，他们成功将订单量提升至150万单，收入达到170亿卢布。截至2014年初，该零售商总收入的五分之一正是来自其网上商店。
在很大程度上，这份奖项是整个网络运营的自然结果，但网上商店本身也全力以赴。该网站以其令人愉悦的极简主义风格著称，包括色彩搭配。优点还包括便捷的导航系统，以及精心设计的目录和主页。
网站上几乎涵盖了所有流行的功能——从幻灯片展示到一键购买按钮。主要的缺点是订购表单相当繁琐，即使是快速购买也需要填写四个字段。当然，极简主义的另一方面是网站显得相当单调和不起眼。
babysecret.ru：妈妈们的最佳商店
在线零售最佳项目奖由babysecret.ru网站获得。它是儿童用品销售的领导者之一，曾多次获得诸如“人民网上商店”和“消费者之选”等荣誉，总体而言，其访问量表现优异。
必须提前说明的是，网站创建者没有走经典的“创造性融入最新全球趋势”的道路。该项目更具独特性，其设计不能称为极简或“扁平化”，也不属于经典风格，更像是一种混合体，元素从每种风格中提取，但处理得非常谨慎。
于是形成了一种独特的折衷主义。总体上是成功的，例如在目录部分，只是在个别地方有些令人怀疑，例如菜单既不过时也不美观。页眉的设计相当有趣，它被做成另一个菜单的形式，当鼠标悬停在任何菜单项上时，会弹出包含有用信息和广告信息的各种窗口。
Lamoda.ru：La时尚网站的La页面
在“服装与时尚”类别中，最佳得主是Lamoda.ru在线商店。这一胜利实至名归，该项目相对年轻，成立仅四年，但年营业额已达1.4亿美元。据Forbs.ru数据，按此指标它排名第14位。总之，这份荣誉找到了当之无愧的获得者。
如果谈论设计本身，那么选择的是最常规的路径，遵循世界网页设计的最佳传统。整体采用扁平化风格，首页设有轮播图，包含大量照片，几乎没有多余的装饰元素。这种方案很标准，在俄语互联网中也不乏类似网站，但制作非常扎实，从转化角度考虑也经过深思熟虑。其中订单表单尤为出色：直观、简洁，且耗时不多。
Online Retail Russia 2014的结果再次印证了这样一个观点：设计只是成功互联网项目的支撑因素之一。三位获奖者风格迥异，但首要考量始终是销售与转化率，而非外观的独特性。