人人都知道美能拯救世界。但究竟会如何发生、何为美、最终该向谁抱怨，却无人知晓。即便面对如此简单的问题——网页设计是否需要创意——答案也依然模糊不清。
在实用主义胜利的世界中
许多人认为，俄罗斯网络商店的设计缺乏鲜明而原创的创意。在某种程度上，批评者是对的。“想象力”确实非常罕见。但这绝非对俄语互联网的判决。这有完全客观的原因。原则上，全世界的电子商务都在两种网页设计两极之间挣扎。
一种观点是采取极其务实的态度，将网站视为销售机器，要求所有功能都经过精心设计和验证；另一种观点则认为每个项目都是一件小型艺术作品，其创作者首要任务是发挥创造力。前者在全球范围内占据主导地位，而在俄罗斯更是以压倒性优势胜出。
这并不奇怪。网络商店毕竟是一门生意，而非艺术创作。它们的存在是为了赚钱，而不是为了取悦访客的视觉体验。
企业家会在网站上放上镶满水钻的粉色大象，只要它们能切实提升客单价和转化率。然而，这样的装饰更可能产生相反的效果。因此，客户往往放弃创意实验，转而选择扎实、实用且简洁的网站。
俄罗斯还有一个特点。不管人们怎么说，原创且亮眼的创意是需要花钱的，而且往往花费不菲。俄罗斯的电子商务从业者普遍倾向于在网页设计上节省开支。这可以理解。原创创意确实风险较高。何必冒险呢？毕竟有很多例子表明，投入大量成本却毫无效果。
实用主义者
事实上，世界上真正提供令人印象深刻内容的网站并不多。在“扁平化”设计风潮席卷全球之后，这样的网站更是寥寥无几。一个鲜明的例子就是时尚服装的在线精品店。
无论是多品牌商店还是仅展示单一品牌的商店，它们大多遵循相同的模板。以下是一个示例网站，该网站在awwwards.com网站上入选了2013年度最佳网站前二十名。
巴西皮革制品商店 kipling.com.br 设计可爱、考虑周全，但仅此而已。在概念上，它与该细分领域的其他代表并无太大区别。仅靠扁平化设计和横向目录布局（从而形成页面滚动效果）还远远不够。此外，用户需要花费几分钟才能理清这套系统的使用逻辑。tatchies.com 的情况也类似。
一家小型网店，仅销售一种商品——用于操作触摸屏的专用手套。该产品实用且应具市场需求。其网站去年也曾跻身排名前20位。然而，它并未提供任何革命性或原创性的内容。
坦率地说，这里唯一值得注意的就是四个弹出式菜单，它们几乎包围了主页，但这很难称得上是网页设计方面的重大成就。
幻想家
在电子商务领域，是否根本不存在任何创意方法？最具创意的资源或许仅限于设计工作室自身的页面。尽管可以找到一些对常见事物的独特视角案例，但这类情况确实较为罕见。
作为示例，可以选取今年最新收录的几个网站。
以下是 xboxgiftcard.net——一个可以购买 Xbox 卡的小型网站。截图中展示的是该创意的最终部分。当您进入网站时，会看到一位穿着大衣、留着胡子的男士（褒义）。一旦您向下滚动，他就会变成截图中所示的那位投机者。
另一个迷你网站 maverickjacket.com。这里销售同名皮夹克，同时把极简主义推向了极致：去掉所有多余元素后，最终只保留了一件皮夹克和纯白背景。
最后，来看今天的最后一个例子。坦白说，有点疯狂。meandoli.com 这家网店只卖女装连衣裙。乍看之下并无特别之处，但项目创始人却觉得这样太无聊了。
现在，您可以在网站上不仅选择款式，还可以选择穿着这些款式的角色：比如醉醺醺的狐狸、疲惫的鹿、专注的猞猁等等。真是别出心裁……如您所知，这类网站根本不会入选年度最佳榜单，也几乎不可能入选。
代替结论
最后，我们提出一个推测。您知道为什么欧美网店更常以出色的设计令人惊喜吗？这并非源于天赋或匮乏。还有其他更客观的因素：
a) 他们只是有更多的钱。
b) 竞争更加激烈，他们努力从众多品牌中脱颖而出，其中包括通过设计来实现差异化。
c) 一般认为，独特的网站是独特商品或原创理念的良好伴侣（但这一观点是否属实，难以验证）。
d) 在网页设计领域，大量奖项也发挥了重要作用。如果没有 awwwards.com、cssdesignawards.com 等类似平台，人们就不会知道网络上还有这么多有趣的内容。
Несмотря на значительные успехи, российский рынок электронной коммерции пока не занимает такого значительного места в розничной торговле, чтобы все это сработало. Но как только в России перестанут стесняться учреждать различные премии в этой области — креатив хлынет с напором каши из волшебного горшочка.