令人惊讶的是，加入社交媒体行列的百万富翁数量众多，尤其是在 Facebook 上注册的高净值人群尤为突出。根据咨询公司 Spectrem Group 开展的一项调查，美国四分之三的百万富翁承认自己使用社交媒体。
Spectrem 公司总裁乔治·沃尔珀（George Walper）表示，“富裕阶层中使用社交媒体的比例与普通收入人群几乎相同”。
事实上，通常年龄和职业才是衡量社交媒体使用情况的更明确指标，而非财富规模。在 35 岁以下的百万富翁中，81% 使用 Facebook，65% 使用 LinkedIn，32% 使用 Twitter。
而在 65 岁以上的百万富翁中，约半数偏好 Facebook，32% 使用 LinkedIn，仅有 5% 注册了 Twitter。
然而，在所有平台上，百万富翁使用社交媒体的增长速度均有所放缓。2010 年至 2013 年间，使用 Facebook 的百万富翁比例从 26% 上升至 55%，但到 2014 年，增长几乎停滞。
LinkedIn 的用户数量在 2010 年至 2013 年间翻了一番，增长率达 34%，而 2014 年的增长率创下纪录，达到 41%。Twitter 的用户比例则从 2010 年的 5% 增长至 2014 年的 10%。
大多数（53%）不使用社交网络的百万富翁表示“看不出其中的意义”。其中一半人认为这是“毫无意义的浪费时间”，并对个人隐私安全表示担忧。
总体而言，企业所有者在其他专业人士中更为活跃地参与社交媒体。企业高管积极使用 YouTube 和 LinkedIn。
然而，百万富翁在社交媒体上的实际访问频率差异显著。大约五分之一的百万富翁每周登录 Facebook 少于一次，而近半数人每天登录甚至更频繁。在使用 Twitter 的百万富翁中，三分之一的人每周登录一次，38% 的人每天登录。
百万富翁为何使用社交媒体？
显然，这包括大量孩子的照片和度假照片回顾。此外，他们关注新闻和金融信息。在富有的 Twitter 用户中，36% 关注体育明星，这些明星大多与“新闻评论员”相关联。
四分之一的百万富翁关注电影明星，仅有 12% 关注金融或投资评论员。
这些数字表明，私人资产管理/资本管理者存在巨大机会，因为他们尚未充分意识到社交媒体在客户沟通方面的优势。
财务顾问和投资顾问仍然回避使用社交媒体。他们应更广泛地利用社交平台，这是推广其信息的绝佳工具。
需要指出的是，每位研究对象的潜在投资资产至少为100万美元。
作者罗伯特·弗兰克（Robert Frank）
翻译：列昂尼德·佩列尼齐纳
Источник: cnbc.com