2015年服装鞋类电商逆势增长：Fursk.ru再营销案例解析
2015年，尽管整体消费需求下降，但电商市场热潮反而使服装和鞋类网店受益。这一现象在RTB House为在线零售商Fursk.ru执行的广告活动中得到了充分印证。
广告投放数据与消费者信心
在整个活动期间（4月至9月），横幅广告展示量超3700万次，点击率（CTR）稳定保持在0.44%。值得注意的是，即便在8月份休假期间，CTR依然维持在0.44%。这再次证明：尽管卢布汇率波动，消费者对服装和鞋类品类的兴趣仍保持稳定。
策略优化与持续监控
Fursk.ru面临的主要痛点是下单阶段流失率高。为此，代理公司与客户致力于在控制转化成本的前提下，确保持续且稳定的高流量。RTB House设计师制作了21款品牌形象横幅广告，并在整个活动期间严格监控、测试及优化。该机构秉持“持续优化才能展现再营销真正效果”的理念，通过密切关注活动动态，确保为客户带来预期成果。
客户反馈与市场趋势佐证
Fursk.ru对2015年二、三季度广告结果表示满意：“消费者对线下零售失望，许多品牌撤离俄罗斯，经济环境反而成为线上购物的加速器。在线下消费下滑背景下，线上贸易稳健增长，我们的结果也证实了与RTB House合作的数据价值。”
总体而言，这种消费者行为由俄罗斯互联网用户在服装购买方面的平稳表现驱动。与其他电商细分市场大幅下滑不同，服装网店未流失客户。ROMIR最新研究亦佐证了这一趋势：家用电器类网店下降32.5%，电子产品类下降33.2%；而服装鞋类线上贸易增长19.1%，家居园艺用品增长13.5%。