丰富的网上商店有时会让用户感到困惑：该选择哪款商品，哪里能找到最低价格。与传统的网络购物不同，网络拍卖可以成为一种替代方案。在这些平台上购买的商品价格要便宜得多，但需要投入竞拍资金。Watermelon在线拍卖平台的创始人罗伯特·瓦西里耶夫介绍了其中一个这样的项目。
– 项目是如何诞生的西瓜?
我和商业伙伴安德烈·梅茹耶夫一起从事通过互联网进行的零售业务——在在线商店销售消费类电子产品（如微型耳机、电子书等）。我们对一种基于马丁·舒比克实验和巴泽尔曼现象的新商品和服务销售模式产生了兴趣，决定为电子商务市场提供一种在线购买商品和服务的替代方案。
我们目前正在测试的平台允许以市场价格的5-10%购买商品。最初，用户将可以使用四个类别的商品：电子产品、旅游行程、门票（剧院/电影/活动）和游戏（包括虚拟商品）。
拍卖过程如下：一个拍品被投放出售（例如，其市场价格为50,000卢布），起拍价为100卢布。用户注册后购买内部货币（1个西瓜=1卢布）并进行出价，每次出价成本为10个西瓜（=10卢布）。当用户出价后，拍品价格上涨10戈比并启动20秒计时器；若20秒内无人提高出价，则拍品以当前价格卖给最后出价者。
对于在拍卖中失败的用户，可以选择以市场价格减去所有已花费的出价金额来购买拍品。也就是说，如果用户在拍卖中花费了2000卢布并失败了，他可以用48,000卢布而不是50,000卢布的价格购买拍品。
这种方式是对现有商品和服务购买方式的一种替代。如果用户有资金并且打算购买手机、机票、旅行或游戏价值，他可以首先参与拍卖并以市场价格的5-10%购买拍品；或者在失败的情况下以正常价格购买拍品，而不会有任何损失。
这种方式刺激了销售——平均增长50-60%，这对合作伙伴公司来说非常有趣。本质上，拍卖平台充当了公司与最终消费者之间的中介角色。