为分析促销期消费者偏好，在线目录与优惠平台Tiendeo.ru对2016年“黑色星期五”（11月25日）潜在参与者行为进行了研究⃰。
核心数据概览
热门品类：电子产品与时尚
时尚与电子产品仍是需求最旺的品类，且2016年预计保持领先。这主要得益于消费者利用折扣选购新年及圣诞礼物。
在交易渠道方面，大型零售商和超市最受欢迎。2015年Tiendeo.ru上71%的搜索查询源自此类渠道。其优势在于商品种类丰富、一站式购齐，能高效满足消费需求。
移动端主导购物规划
研究显示，70%的消费者计划在前往实体店前进行线上采购规划，以筛选最优折扣。因此，零售商应重点布局网络广告及在线促销，迎合83%受访者的数字化规划习惯。
Tiendeo预计2016年黑五期间网站访问量将增长14%，其中70%来自移动应用。地理位置服务等新技术的普及，使智能手机成为获取周边优惠信息的核心工具。
综上，俄罗斯消费者对黑五促销的参与度与预算投入持续攀升。同时，以移动App为代表的在线平台已成为消费者最大化利用商家优惠、实现理性消费的关键载体。
*注：该研究基于对Tiendeo.ru超2,000名用户的调查，以及2015年黑五期间的用户行为统计数据。